电视方言新闻的市场与文化分析.doc

电视方言新闻的市场与文化分析 沈育霞 摘 要：电视方言新闻作为一种“特殊的新闻表达方式”在媒介市场竞争中争得了一席之地而引起了各界的关注。本文通过对电视方言新闻的市场和文化分析，从电视方言新闻作为一种市场策略和文化策略的两个角度，简单梳理了它产生的背景和原因，分析中得出，电视方言新闻在媒介市场竞争和地域文化的背景中诞生并发展，在一定程度上取得了成功，但也具有市场空间有限，易造成文化区隔等现实瓶颈和自身缺陷，并由此提出了促进它健康发展的几点建议。 关键词：电视方言新闻 新闻表达方式 收视率 文化认同 文化区隔 The Analysis in The Market and Culture Field of TV Dialect News Abstract:TV dialect news as a special way of the news expression , has aroused the attention from all circles among the market competition in media. By analysing in the market and culture field of TV dialect news, this text will comb the background and reason briefly that it produced , from two angles of it as a market tactics and a culture tactics. Drawing to analysing, TV dialect news was born and developping among the background of market competition and the region of culture in media, and it has achieved success to a certain extent. But it also has defect and realistic obstacles,such as limited space to develop, and apt to cause cultural estrangement ,etc. This text put forward some suggestions of protecting the healthy development of TV dialect news. Key words: TV dialect news the way of the news expression, audience rating culture approving cultural estrangement 目 录 一、电视方言新闻问题研究的提出………………………………………………1 二、市场空间与文化空间里的电视方言新闻分析………………………………2 （一）作为一种市场策略的电视方言新闻………………………………………2 利润取向是电视方言新闻诞生的根源之一 …………………………2 2、电视方言新闻：电视媒介对小众化趋势的策应 ……………………4 3、相对稳定的市场竞争策略下的方言新闻 ……………………………5 A）、方言类新闻节目的受众结构不太合理 ………………………5 B）、电视方言新闻节目的施展空间有限 …………………………5 （二）作为一种地域文化策略的方言新闻………………………………………6 电视方言新闻：传承地域文化 ………………………………………6 电视方言新闻：建构文化认同还是造成文化区隔……………………8 1）地方语言边缘化危机 ……………………………………………8 2）电视方言新闻建构文化认同 ……………………………………8 3）电视方言新闻造成的文化区隔 …………………………………9 a) 电视方言新闻容易导致对边缘语言的再次中心化…………9 b) 电视方言新闻容易造成对外地人的排斥 …………………10三、探求电视方言新闻的健康发展 ……………………………………………10 A、避免片面追求高收视率，流于“小气”和“俗气” …………………10 B、控制电视方言新闻的数量和比例 ………………………………………11 C、探索方言播音的发音方法，美化方言新闻 ……………………………12 四、结语……………………………………………………………………………13 五、注释……………………………………………………………………………13 六、参考书目………………………………………………………………………15群雄逐鹿的媒介市场