最终版：A品牌可行性分析与营销战略初步规划报告.pptVIP

我们做了哪些工作 全球包装水发展趋势 中国包装水及饮料发展历程 普通包装水市场发展迅猛，竞争渐趋成熟，但盈利空间逐步萎缩 经过多年的竞争，目前我国包装水行业已形成规模化生产，涌现出一批较 强的企业，如娃哈哈、农夫山泉等十强企业。包装水也由原来的纯净水、 矿泉水发展到蒸馏水、活性水、富氧水、太空水等各种瓶装水。总体来 说，这个市场呈现以下几大特点： 另外，以三大代表性城市为例，包装水最常饮用品牌也存在较大差异 但是，值得注意的是依云的品牌知名度和美誉度正在悄悄发生变化 总之，普通包装水市场特点明显，竞争加剧 五是近年来，包装水厂家纷纷减少传播投入，完全依靠渠道运作来维持生存和发展，除农夫山泉外，包装水市场几乎不再有大传播出现。 高端水价格抽样调查：结果显示，价格基本上均在8元以上 包装水市场分析小结 包装水市场给A品牌带来的启示 包装水市场高度两极分化（高端和低端）； 包装水市场缺乏品类创新和技术创新； 包装水市场受到功能性饮料和果汁饮料强烈冲击； 高端水渠道狭窄，占有率高； 高端水市场容量巨大； 水和饮料的发展轨迹显示，营养功能性品类将成为主流。 王老吉带来的启示 “怕上火，喝王老吉” －－－走功能性饮料细分路线大获成功 零售终端售价一般在4元左右 －－－中高端价格的差异化定位避开火拼 本次市场调研形式 消费者选择包装水的考虑因素