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第二章 市场理论：产品市场及其均衡 在市场经济中，价格是由供求关系决定的，所以，供给与需求分析是分析产品市场及其均衡的起点。本章首先分析产品市场的需求和供给，并在此基础上分析产品市场上均衡的形成和均衡价格的决定。 一、产品市场的需求分析 （一）产品市场的需求及其影响因素 1、需求的含义 产品市场需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意而且能够购买的商品量。根据定义，现实的需求须同时具备两个要件：其一是购买欲望；其二是购买能力。二者缺一不可，既有购买欲望又具购买能力才能形成有效需求。 2、影响需求的因素 消费者的购买欲望和购买能力受许多因素制约，有经济因素，也有非经济因素，概括起来主要有以下几点： （1）商品本身的价格。通常，在其他条件不变的情况下，商品的价格高，则该商品的需求就少；相反，价格低，则需求多。 （2）相关商品的价格。在其他条件不变时，对某种商品的需求还受其相关商品价格的影响。相关商品可分为替代品和互补品。替代品是指那些功能相似可以相互替代以满足人们同种需要的商品，如猪肉和牛肉。替代品的价格与需求呈同方向变动。互补品是指那些功能相互补充才能满足人们某种需要的商品，如家用电器和电。互补品的价格与需求呈反方向变动。 （3）消费者的收入水平。消费者的收入水平是决定其购买能力的重要因素。就一般商品而言，在其他条件不变的情况下，收入水平和需求正相关，需求会随收入的增加而增加，随收入的减少而减少。 （4）消费者偏好。消费者偏好是指消费者主观上对某种商品的偏爱心理。受历史、社会、文化等因素的影响，消费者会在主观上形成某种偏爱心理，使其消费具有明显的倾向性。在其他条件相同的情况下，消费者对某种商品偏好的增强或减弱均会影响到该商品的需求。 （5）消费者对未来的预期。主要是指消费者对未来经济发展状况、自身收入水平以及商品价格水平的判断。如果消费者认为未来经济增长形势乐观、自身收入水平稳步上升、商平或劳务价格将会上涨，就会增加当前的需求，相反，则当前的需求会减少。预期效应有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因为人们普遍具有“卖涨不卖跌”的心理。 （6）政府的政策。政府实施的某些政策会刺激或抑制消费，从而增加或减少消费者对商品或劳务的需求。如降低银行贷款利率、提高个人所得税免征额、建立完善的社会保障制度等政策措施会刺激消费需求的增加。相反的举措则会抑制消费，使需求减少。 影响需求的因素是复杂的，除以上分析的六点外，社会人口及其构成、历史传统、社会制度、风俗习惯以及对外开放程度等因素也会对需求产生不同程度的影响。 （二）需求函数、需求表、需求曲线 1、需求函数 需求函数是指需求与影响需求的各因素之间的函数关系。如果把以上分析的影响需求的各因素作为自变量，需求作为因变量，则需求函数可表达为： Qd=f(P,Pr,Y,T,E,Pg) （2.1） 其中，Qd表示对某种商品的需求量，P表示该种商品或劳务本身的价格，Pr表示相关商品的价格，Y表示消费者的收入水平，T表示消费者偏好，E表示消费者对未来的预期，Pg表示政府的政策。 若只考察商品本身价格对其需求量的影响，而不考虑其他因素，则需求函数可表达为： Qd=f(P) （2.2） 表2—1清楚地反映了商品本身价格与其需求量之间的函数关系。当商品价格逐步由2元上涨至6元时，其需求量则由10斤逐渐减少到6斤，商品的需求量同其价格呈反向变动关系。 需求曲线是表示商品本身价格与其需求量之间关系的曲线。需求曲线可以由需求表中给出的价格—需求量组合得出，能够更直观地反映商品需求量与其价格之间的反向变动关系。 图2-1是根据需求表2-1绘制的一条需求曲线。 在图2-1中，横轴表示商品的需求量Q，纵轴表示商品的价格P,Qd表示需求曲线。根据需求表2-1中的数据可以在坐标图中描出A、B、C、D、E五点，将之连接起来，就得到了一条由左上方向右下方倾斜的需求曲线，表示需求量与价格反方向变动。 （三）需求定理 需求函数、需求表及需求曲线所描述的商品需求量及其价格之间的关系，被称为需求定理。其具体内容是：在其他条件不变的前提下，商品的需求量与其价格反方向变动，价格上升，需求量减少，价格下降，需求量增加。 需要注意的是，需求定理只存在于平均意义上，也就是说对于绝大多数商品而