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第二章 广告发展简史及广告组织 二、国外广告发展史（自学，教材P66） 第二节 广告组织 广告团体主要指广告行业组织。由从事广告业务、广告研究、广告教育或与广告业有密切关系的组织和人员自愿组成，主要作用是保护所属会员的利益，促进广告行业的业务交流、沟通协调及增强行业自律和管理，维护广告行业自身的发展秩序。 目前，我国广告代理制的运作还不够深入，许多广告公司只停留在媒介代理的层次上，无法提供全面服务，广告主、广告公司和广告媒介之间的关系一直没有理顺。因此，广告代理制的最终确立与实施仍是我国广告业今后发展的努力方向和基本趋势。 * * 第一节 广告发展简史 一、中国广告史（参考教材P47） 新石器时代出现产品交换 催生了 实物陈列 叫卖 最早的广告形式 封建社会以前主要的广告形式 封建社会时期商业的发展推动了广告的发展 催生了新的广告形式 旗帜广告 音响广告 招牌广告 印刷广告 鸦片战争后国门被打开，外资进入，民族工商业发展，竞争更加激烈，刺激了广告的进一步发展。各种新型的广告形式也就应运而生. 三、现代广告的发展趋势（参考教材P59，重点了解） 世界经济的全球化、一体化，商品国际化促使现代广告国际化、广告公司集团化。 广告活动的内容构成更为丰富、广告业的服务已由单纯的广告制作服务逐渐转变为全方位信息服务。广告公司成为信息咨询公司。 广告表现手法更趋多样化，常规广告和非常规广告共同发展。 随着现代科学技术的进步，广告的经营管理和设计制作中将广泛应用高科技手段，也将进一步促进广告业的腾飞。 建立广告代理制度是现代广告运动发展的必然。 人才竞争是当前世界广告业发展的前提。 广告创意已成为现代广告活动的中心。 广告策划已成为现代广告活动的基石。 吉田秀雄《鬼十则》 1、主动寻找工作机会，不要只是被动的静候派令。2、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。3、积极争取大工作，小工作只会使你的眼界狭小。4、乐于向困难的工作挑战，唯有通过严酷的考验，才能加速自己的成长。????5、从事任何一项任务，不达目的决不轻言放弃。6、凡是主动出击，经过时间的历练，系于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。7、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确的知道努力所将获致的成果。8、信任自己。唯有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。9、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，俟机提供必要的协助，这就是服务。10、创意讨论不能一味的妥协，必须互相磋商、激荡，没有摩擦就没有进步，没有摩擦，你将变得懦弱无能。 一、广告组织概述 指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体。 19世纪中叶以后广告组织得到真正发展 19世纪中叶到20世纪初 -广告组织形成与发展时期 -特征是从媒体处(主要是印刷品)买来版面，然后卖给广告主以获得利润。 20世纪初至50年代 -广告组织的迅速发展时期 -特征是广告组织除了进行媒体版面与时间的买卖之外，还负责广告的设计和制作，同时出现了“广告人”的概念，并且初步形成了广告主题、广告创意的理论 。 第三阶段是以发达国家的现代广告组织为标志 -特征是广告组织协助和参与广告主的经营过程。 二、广告组织类型 1、专业广告组织 专门从事广告经营活动的企业，主要就是各类广告（代理）公司 综合性广告 公司 专业性广告 公司 特征是全面代理，为广告主提供“一条龙”服务，包括广告主广告活动代理、媒体代理、广告设计制作代理等。其经营范围包括国际、国内广告。这种企业规模较大，拥有负责从事广告调查、策划、创意，直至广告设计制作、选择媒体安排广告发布，广告效果测定等全方位的专门人才，并提供与广告活动有关的各种服务，如市场营销与咨询、公共关系活动、销售促进活动等。 只提供某一类广告服务或只经营某一部分广告活动的企业。可看作是广告发展后分工的产物。其特征是利用自身在广告活动中的专长为广告主提供服务。 专业性广告 公司 广告调查公司 广告策划公司 广告设计、制作公司 专业媒体代理公司 专门为广告主提供有关广告活动信息的公司。调查内容包括：市场信息，媒体信息，广告效果等 专门为广告主进行广告和营销策划提供有关咨询的公司。在我国，这类公司一般由各类专家学者组成 主要就是进行媒体的买卖（版面、时间等），从中收取佣金，一般不承担其他的广告业务 2、企业广告部门 3、媒体广告部门 现在很多媒体如报社、电视台的广告经营采取的是代理的模式，一方面可以降低其庞大的经营成本，另一方面可降低经营风险。报社、杂志社将精力集中在内容采编上，电台、电视台则主要致力于制作好的节目，提高收听和收视率。 4、广告团体 指民间性质的广告行业协会、学术组织，如广告协会、广告主