【精选】《精品购物指南》2009零食总动员招商方案.pptVIP

* 第一季 招商方案 《精品购物指南》报社 消费休闲事业部 赵亮MSN:zlion0212@ 关键词 美味 快乐 时尚 《精品购物指南》打造全新个性化系列别册——《零食总动员》！ 零食是儿时最美的记忆， 零食是现代都市年轻人的宠儿， 零食是现代都市时尚的生活方式， 零食也能越吃越美丽， 零食也能越吃越健康， 我的零食我做主。 …… 核心价值 媒体影响力 + 卖场终端影响力 + 品牌对目标消费者的吸引力 = 最佳的销售平台 我们为什么能做到—— 《精品购物指南》是京城白领的生活圣经， 《精品购物指南》是京城青年人的消费宝典， 《精品购物指南》是北京最权威的、发行量最大的消费服务类报纸。 《精品购物指南》运用自身媒体优势，对别册广泛宣传，制造新闻卖点。 《乐活志》预热宣传报道（别册时间、参与品牌客户、支持媒体等）； 精品网大型调查和网络互动活动（参与人群招募、填写调查问卷、网络投票活动等）； 卖场通路宣传（电梯边墙和收款台宣传等）； 集团协作媒体宣传：精品手机报、《风尚志》、《优品》、 《世界》、《数字商业时代》； 合作媒体宣传：新浪、SOHU、《北京晚报》、《北京青年报》、《新京报》、 《京华时报》等。 强势宣传 宣传亮点：卖场通路宣传 与终端卖场结成合作联盟，深度互动，充分利用卖场电梯或收款台的优势宣传位置，推动、炒作零食别册的形象，实现前期注意力的集中，和确立市场独特的定位。 前期计划卖场范围：家乐福、沃尔玛、7—11电梯边墙和收款台 活动配合： 精品网大型调查和网络互动活动 时尚研究院读者恳谈会 盛大落地颁奖典礼 别册优势 高端读者云集 宣传效果显著 广告组合灵活 操作经验丰富 主题内容 二、宅男宅女DIY 以真人采访形式，以明星或白领为代表，介绍宅在家里的休闲娱乐方式及一天所选择的零食种类。 包括自制改良零食做法，可邀请酒店大厨指点点评或介绍做法。 明星可从宅在家里拓展到工作状态，包括在拍戏时在剧组所带的独家法宝。并以受访明星及主冠名商产品做封面图片作为合作回报。 一、零食启蒙 第一部分：生于七十年代，寻找回来的滋味，挖掘小时候物美价廉的小食品，重现动物饼干、果味VC、果丹皮、话梅糖等等。唤起儿时的记忆，真人出镜。 重点在第二部分：七十年代耳熟能详而且现在依然家喻户晓老少皆宜的零食常青树，可为客户打造品牌故事。 三、达人新品测试 推出零食达人，用试吃、体验的方式介绍零食，并提交试吃报告。 四、我的吃法我做主 介绍一些热门休闲食品的独特吃法（如奥利奥沾牛奶），可通过读者征集，话题讨论的形式，选出零食品牌，并用选题的方式呈现。 掀起新一轮的吃法旋风，吸引读者关注并可直接带动销售。此选题可与客户沟通，作成植入式广告宣传。 五、零食攻略 按休闲食品功能性介绍产品，如调节情绪型代表，巧克力、甜食；保持体型代表，全麦类饼干、高纤维食品、果汁等；健脑型代表，干果类等等。 从脂肪含量、热量、卡路里、维生素等几个方面来对比各类零食的功能性，结合时尚研究院数据支持。 六、这该死的零食——白领零食宠儿榜 揭秘办公室白领零食最爱，突出读者对零食的依赖程度、搭配合理度、口味偏好、与周围人群的零食共享程度等。 最受欢迎品类总评：瓜子干果、饼干、巧克力糖果、薯片膨化食品等。内容涉及：品类特点、细致的营养或休闲功效、特殊意义、新品搜索等。 零时时段推荐。上午适合有营养的（巧克力、饼干），中午适合休闲的（瓜子干果）、下午适合提神的（薄荷糖、芥末豆）、晚间加班适合清爽的（酸奶、话梅、水果干）、电影适合有气氛的（爆米花、牛肉干）旅行必备零食，特点方便，环保。中心跨页整版榜单公布，企业名称或品牌LOGO。 八、舶来品及超市购买指导 进口食品介绍购买指南，选取几个有代表性的进口食品超市，如新光、赛特、使关区食品店、韩国食品店等，链接为主。 九、环保及绿色宣言 介绍绿色食品，倡导环保主题。 七、零食宜忌叉和勾 办公室零食礼仪、正确和错误的搭配习惯、辨别真伪（冠名产品回报）、生理周期和孕期的选择、男性健康选择等； 零食八卦，七嘴八舌说零食，即零食黑榜，比较含蓄，不是特别具有攻击性，但也能引起读者关注。从健康、发胖等角度介绍各种零食品类的不足之处，不能过多摄取。 别册形式 　开 本 大16开（210*285mm） 　印 刷 铜版纸全彩印刷（外封128克，内页48克） 　页 数 36-40页 　出 版 时 间 2009年6月中 　装 订 形 式 骑马钉装订 　发 行 量 　随