【精选】一部超级畅销书的_生命工程_哈利_波特_的整体开发与营销.pdfVIP

DOI:10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2002.05.004 ＢＩＡＮＪＩＺＨＩＹＯＵ ２００２／５ 编辑之友 一部超级畅销书的 “生命工程” —— 哈《利 ·波特 》的 整体开发与营销 中国出版集团管委会副主任 聂震宁 热 点 我借用 “生命工程”这个概念来描述一 共销售 １１８万套平装本，７万套精装本，按 有哪些因果关系呢？我以为这些情况也要 透 部书籍的开发与营销活动，是基于对出版 照国际上统计办法，总册数是 ５００万册，码 研究一下，因为这当中具有比较内在意义 人责任的认识和对出版业价值的理解。一 洋为 １．５亿元人民币。 哈《利 ·波特 》２００１ 的因果关系。 部好书是有生命的，这生命的内核是著作 年还获得了第五届全国优秀少儿图书奖。新 那么，哈《利 ·波特 》从何而来？首先， 视 者创造的，而我们出版人对于这部书稿的 颖、鲜活、可爱的儿童人物——哈利 ·波特， 哈《利 ·波特 》是从出版社调整后的经营思 选择、编辑、整体设计和制作、宣传、促销、 已经为广大中国少年儿童所熟悉和喜爱， 路里来的。自 １９９９年起，人民文学出版社 销售等一系列的运作，与遗传科学生命工 ５００万册的销售数就是一个证明。哈《利 ·波 的经营思路逐步进行了调整，后来我们把 程实验中孕育、培养新生命的过程有某些 特 》的作者 Ｊ．Ｋ．罗琳小姐的版权经纪人克 这个调整归纳为这样一段话，那就是： “挺 类似之处。大家都知道有一句名言是：死读 里斯多弗 ·利特尔曾经说过 “要为哈利 ·波 拔主业，优化结构，强化品牌，丰富品种，加 书，读死书。指那种僵死地读书的人，到头 特选择一个中国的家”，看来他和我一样， 大市场覆盖面，争取更大双效。”我们主要 来把书读死了。我们也可以说：死出书，出 也是把 哈《利 ·波特 》当成了有生命的存 是进行了出版物品种结构优化，在坚持挺 死书。出版人如果僵死地出版书籍，也会把 在。那么，现在我就和大家谈谈可爱的 哈《 拔文学主业的基础之上，向与文学相关相 书籍出死了，会把一部有价值的书稿活活 利 ·波特 》鲜活的生命是怎样在中国孕育、 近的领域扩展，建立了少儿、教辅、文化等 整死，或者胎死腹中，或者窒息于仓库，或 培养成长起来的。 方面读物的品种体系。特别是少儿文学读 者在市场的某一个角落孤寂地闷死，即便 一、导入新生命：哈《利 ·波特 》从何而 物，我们是下了大决心要去开发的，因为少 到了读者手中，也还可能枯萎而死——许 来？ 儿文学应当是文学出版的题中应有之义， 多时候读者买书之后还需要导读，否则好 哈《利 ·波特 》是怎么得来的？人民文 而且这个市场很大，前景更是不可限量，在 书也可能未尽其用，这也应当是有社会责 学出版社是怎样确立 哈《利 ·波特 》的中文 中国做父母的，在书店里不管自己再怎么 任感的出版人的职责之一。我借用 “生命工 简体字版出版项目的？这是大家比较感兴 舍不得花钱也愿意掏钱给孩子买。当然我 程”这个概念，除了想强调出版人对于一部 趣的问题。谈出版项目开发，一般也应当从 这里不是鼓吹大家都去做少儿出版，大凡 好书的出版