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丹东温泉旅游开发的SWOT分析及对策
【经济管理研究】丹东温泉旅游开发的分析及对策SWOT①赵爱华( 辽东学院 旅游管理学院,辽宁 丹东1180011)摘 要: 近年来,温泉旅游已经成为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后我国又一新兴的旅游主题。丹东有着良好的区位优势,丰富的旅游资源和便捷的交通网络,但是目前最吸引外地游客的旅游产品还是观光旅游 产品,而很少有真正留得住游客的休闲度假旅游产品,丹东温泉旅游的发展就可以很好地弥补这一缺陷。笔者采用 SWOT 分析方法,对丹东温泉旅游开发的优势、劣势、机遇和威胁进行了客观分析,并提出开发的相应对策,为丹东旅游业的发 展做出贡献。关键词: 温泉旅游; 丹东; SWOT中图分类号:文献标志码:文章编号:1672 - 8572 ( 2011) 04 - 0058 - 05F590. 8A略带点硫磺味道,呈弱碱性,水中含重碳酸盐及钾、镁、钙、钛等 40 多种矿物质和少量放射性元一、丹东温泉旅游开发的 SWOT 分析( 一) 优势1. 温泉资源丰富,品质优越 丹东市温泉资源丰富,约占全省温泉总数的三分之一,地热温泉分布广,水质好,开发利用时间 较早。著名的五龙背温泉、东汤温泉已有一千多年 的历史。丹东地热水资源是辽东地区隆起储热区的 一部分,全部属于断裂型,出水区岩性多为花岗 岩,少数为混合岩或变质岩。地热水化学类型以重 酸钙、硫酸钠型为主,含多种微量元素[1]。 目前 已知温泉有 9 处,分布于振安区的五龙背,元宝区 的炮守营,振兴区的汤池,东港市的北井子、 椅 圈,凤城市的东汤温泉、草河山东沟、刘家河北汤 温泉、宝山温泉。目前已开发温泉两处,分别是五 龙背温泉和东汤温泉; 正开发温泉两处,即炮守营 温泉、草河山东沟温泉; 其余五处为待开发温泉。 全市温泉日涌量为 6 800 吨,其自然流量位居全省 第三,如此丰富的温泉资源储备量赋予了丹东发展 温泉旅游得天独厚的天然资源优势,为丹东经济的 发展提供强有利的推动力。丹东温泉以其水质纯净,水化学类型丰富,硫 磺气体少而饮誉全 国。 水 温 在 38℃ —73℃ 之 间,素,按国家( GB11615 - 89)标准,本地区温泉水质符合医疗热矿水水质标准,具有医疗价值。长期沐浴这些温泉可以调节心血管疾病,并有催眠、镇 静的作用,同时对关节炎、皮肤病、神经类疾病等 有良好的疗效,并载入 《中国名词词典》。尤其是 北井子温泉和椅圈温泉因受海水的影响,为氯化钠 型水,水中含盐成分较高,非常适合疗养,对各种 慢性病、风湿病、皮肤病等,有很好的疗效。2. 交通便利,区位优势显著丹东地处东北亚的中心地带,是东北亚经济 圈、环渤海经济圈重要交汇点,是连接朝鲜半岛与 中国及欧亚大陆的主要陆路通道,是中国万里长城 的最东端起点和中国万里海疆的最北端起点,具有 沿海、沿江、沿边的独特优势。铁路交通距平壤220 公里,距首尔 420 公里。公路交通距省会沈阳220 公里,距大连 252 公里。丹东港距韩国仁川港 仅 245 海里,是连接韩国、日本十分便利的海上通 道。目前已经开通丹东至沈阳、丹东至大连高速公 路,沈丹客运专线、丹大快速铁路顺利开工建设, 丹通、丹海高速公路路基施工已经完成。铁路与全 国铁路网连接,莫斯科—北京—平壤的国际联运列①收稿日期:2010 - 04 - 18作者简介: 赵爱华 ( 1971—) ,女,山东蓬莱人,副教授,经济学硕士,研究方向: 旅游管理。— 58 —赵爱华: 丹东温泉旅游开发的 SWOT 分析及对策第 4 期车途经丹东出入国境; 丹东民航机场与韩国首尔开通了临时包机航线,并正在争取永久口岸地位。值 得一提的是,东北东部铁路已进入铺轨阶段,将使 丹东成为东北东部最便捷的出海口,这无疑为发展 丹东的温泉旅游造就了优越的区位条件。( 二) 劣势1. 尚未形成温泉旅游品牌效应 丹东虽已建成了一批温泉休闲旅游景点,但这些温泉旅游项目服务总体来说还比较单一,多数仅 停留在温泉洗浴、住宿、餐饮等方面,在休闲度假 功能的配套建设方面还比较滞后,而且温泉的配套 辅助设施缺乏或档次不高,因此,丹东温泉品牌知 名度远不及鞍山汤岗子温泉、辽阳弓长岭温泉、大 连安波温泉以及营口熊岳温泉等。从产品结构来 看,丹东温泉旅游产品可以分为三个层次: 低端温 泉洗浴产品、中端温泉洗浴产品和高端温泉度假产 品。低端温泉洗浴产品是温泉资源开发利用的最早 也是最为普遍的形式。这种产品仅具有简单的洗浴 功能,价格低廉,主要面向当地群众。中端温泉洗 浴产品在丹东温泉产品中所占比重居中。这种产品 的种类有所增加,融入休闲要素,增加游泳池、桑 拿等设施或服务,主要面向商务客人[2],但是这 个层次的温泉旅游产品尚停留在数年前开发时的状 态,洗浴、休闲、保健、疗养、餐饮、
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