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论数字时代图书出版业前景 　　【摘要】 当数字出版初露头角并展示其便捷性时，坊间便传言纸质图书出版是夕阳产业，离全面没落不远了。一时间人云亦云，一股悲观情绪迅速在出版界蔓延。笔者认为，中国的出版业是可以与时俱进的，其从业者也是可以适应形势转型升级的。不论时代如何进步，淘汰的永远是落后的产品和技术。数字出版的迅猛发展已经对传统出版产生了一定的冲击，但传统出版有内容资源的优势，把这个优势在数字化环境下发挥出来，也能实现共赢。 【关键词】 数字时代 出版 转型 数字时代图书出版业的前景，是当今出版人无法回避并正在积极思考、努力探索的问题。耳熟能详的所谓出版业的“转型升级”，说的就是这个问题。对此，笔者从以下几个方面做些探讨。 一、认清形势，坚定信念 20世纪末和21世纪初，也就是二三十年的光阴，世界科学技术的进步突飞猛进，十分幸运的是，这个时期正与中国改革开放的进程同步，中国也从相对落后和贫穷的国度步入发展中国家的行列，尤其是通讯数字技术更是步入先进国家阵营。这便是历史，不以人的意志为转移。随着我国加入WTO，改革开放的大门打得越来越大，我国的各行各业由于其在政治或国民经济中的所处地位不同，有的行业处于世界竞争的前沿，因而较早适应新的经济环境；有的行业由于受政策保护，垄断性较强，其业内外竞争相对较弱，图书出版业便属于此类。长期以来出版社是政府财政保障的事业单位，而由事业单位改制为企业性质，则是近几年的事。伴随数字时代的到来，首当其冲的便是文化产业，特别是图书出版业。当数字出版初露头角并展示其便捷性时，坊间便传言纸质图书出版是夕阳产业，离全面没落不远了。一时间人云亦云，一般悲观情绪迅速在出版界蔓延。毋庸讳言，面对数字时代的飞速到来，图书出版业确实有些茫然失措，网上也有文从警示的角度说：传统出版业是死循环，做书是死，不做书也是死。对此笔者不敢苟同，毕竟出版行业不是一部被淘汰的机器。出版业的管理者，各出版单位的领导者，出版业的所有从业者，都决不是一部被淘汰机器上的不中用的零部件。中国的出版业是可以与时俱进的，其从业者也是可以适应形势转型升级的。不论时代如何进步，淘汰的永远是落后的产品和技术。图书出版业也是如此，它将会以自己独特的方式来发展壮大。 第一，出版和数字出版的概念在本质上的共同点，就是把一份内容变成多份内容，在网络环境下就是把一个人阅读通过互联网变成多人阅读，即重复阅读。数字出版相对于传统出版而言，只不过是载体不同而已。数字出版作为一种出版形式，也必须按出版的规律来办，不能完全脱离出版管理而独立地去从事数字出版。那些利用网络技术闯入出版界的科技公司，当他们涉足出版业时，如果不与传统出版业联手，数字出版就难成气候。所以，他们做出版的方式多半是与传统出版社合作，而不是完全游离于传统出版社之外。数字出版比较发达的美国，初期也经历过此过程，后来数字出版终究还是与传统出版走向融合，互相促进，共谋发展。 第二，从读者的阅读偏好来看，纸质图书的阅读者不会消亡，传统出版方式还必须存在。由中国新闻出版研究院组织实施的第十次全国国民阅读调查显示，国民阅读纸质书和电子书的阅读率双升，网络阅读量增加但付费意愿降低。调查还显示，2012年，中国国民人均纸质图书阅读量为4.39本，实现小幅增长，并连续7年保持稳步提升。中国新闻出版研究院院长郝振省认为，图书阅读率提升的主要原因是随着经济发展，国民对文化的追求产生变化，图书购买力和数字化阅读需求都相应增长。不可否认，在电子设备上阅读书籍的人越来越多，但还是有很多人坚持购买纸质图书阅读。为什么呢？因为看电子书有时会走神，但阅读纸质图书会让人拥有一种幸福感，在翻页时有翻的乐趣，还有书的香气。只有在翻阅纸质图书的时候，那些文字才有了温度。再者，电子书没法呈现纸质图书的装帧美，也没有纸质图书的质感。最重要的一点，纸质图书在阅读时可用笔写写画画，一本书读下来便有了阅读者的个性和印记，也就变成了一本独特的书。此外，纸质图书还具有收藏价值，可作为礼物送人。由此可见，纸质图书的需求是不会消失殆尽的，传统出版业也不会消亡。 第三，一个民族的思想基础和核心价值体系的建设离不开阅读，中华民族共同的精神家园建设更离不开阅读。“世界读书日”（每年的4月23日）的确定，“全民阅读活动”的推广，“农村书屋”的建设，使得图书出版业有了发展的空间。尽管现在的年轻人不爱读纸质图书了，成天抱着手机上网阅读，即便是乘坐地铁类公共交通，甚至乘电梯，都习惯性地用手机上网，但他们一定会回归到对纸质图书的阅读中来，因为职场的需要、晋升的需要、生活品质的需要，以及深度交流的需要，纸质图书的阅读会显得更为重要。有人做过国人阅读载体的调查，数据如下：电子阅读器占2.2%，手机占9%，上网在线占13.2%，下载打印占1.3%