变革已来 ndash; 汽车区域营销.PDF

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变革已来 – 汽车区域营销2.0时代 汽车消费生态创新营销 易车研究院副总经理 赵亮 易车公司副总裁 张宏宇 2017年11月15日 选车 购车 用车 车后 残值处理 用户(潜客+车主) 连 接 AI 导购场景 转化场景 营销分析 售后场景 智慧决策 推广场景 厂商(厂商+大区) 经销商(集团+单店) 基于场景布局产品与策略 依据各种场景布局产品,寻找精准的目标受众以实现复合式营销, 配合电商平台完成交易与服务,实现营销转化 Awareness 搜索 Feeds流 社交媒体 品牌认知 曝光数据 门户及导航 战略合作 易 兴趣人群 Interest 车 产生兴趣 大 车型库 评测 图片 视频 线索数据 数 IP矩阵 社群 广告 据 Desire 贯 建立购买意愿 穿 意向人群 导购 活动 试驾 营 Action 互动 人工智能 转化数据 销 全

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