房地产企业品牌管理.pptVIP

传播分散策略 即根据行业与客户特点，灵活组合运用公关、展会、人员、现场、网络、广告等各种传播手段开展品牌传播 精心策划、细致操作，一切与客户的接触点都是广告。 合作者 服务对象 企业 员工 政府 使用者 社会公众 决策者 品牌 同时进行品牌对内传播则，以员工为核心，通过理念及行动贯穿企业品牌文化，并通过行为规范落实到每个员工的行为中 品牌对内传播 内部员工 管理层 基层员工 理念：如何认同品牌体系 行动：如何以行动支持品牌体系 目标导向文化案例 规则导向文化案例 支持导向文化案例 创新导向文化案例 客户体验文化案例 经营意识文化案例 合生创展品牌文化案例手册 学习传播品牌文化 品牌价值 管理作风 实际做法 员工行为 特别重要的，合生创展还需要建立公司下各业务内部协同机制，使旗下各品牌形成了良好的资源整合与业务协同 建立了将集团相关业务客户贯通联络在一起 的客户俱乐部 地产综合开发 项目投资建设 物业经营管理 例如： 品牌关键议题四： ：合生创展如何有效进行品牌管理 保障： 领导保障 组织保障 人员保障 资金保障 文化保障 流程： 系统清晰的品牌管理关键流程 制度、绩效、激励机制： 有效的管理制度和评价体系 品牌管理体系 1、以主动的品牌管理替代被动工作 品牌建设需要集团层面的管理和统筹，需要系统组织，协同运作，有效保障 2、从制度流程、激励机制、组织保障到企业文化各个环节保证