广告中的“景观世界”.doc

广告中的景观世界 目录 摘要： 3 一、广告形式的变化 3 1.传播媒介的含义 3 2.广告的含义 3 3.广告形式的变化 4 4.人们习惯、认识上的变化 4 二．通过“看”认识世界 4 1. 真正的看。 5 2. 通过书籍。 5 3. 电视，电影，海报，广告，微博。 5 三．“迷人的观看”：广告中的景观社会 6 1.景观社会含义 6 2.怎样创造“景观社会” 6 3.广告对景观社会的创造 7 四．案例分析 8 Chanel Coco Mademoiselle香水广告 8 生活景观： 8 女性景观： 10 男性景观： 12 景观音乐 13 参考文献： 14 广告中的景观世界 摘要： 随着技术与社会的发展，大众越来越多地被各种各样的视觉刺激物所包围——电视、电影、商品包装等。在这样的世界里，广告以影像形式广泛地进行传播，它将事实真相与它所呈现的表象相割裂，使人们陷入一种“跟随”的状态。它揣摩人们的心思，获得人们的认同，并创造出一个虚拟的世界，诱骗并“奴役”沉迷其中的人们。本文以现实为基础，通过对广告这个大众传播媒介和“景观社会”进行简单介绍，让读者对此有个大概的理解。另外，通过对Chanel Coco Mademoiselle香水广告的案例分析，将广告创造“景观”的方式展现出来，从而更好地帮助人们对这一主题进行认识与理解。 关键词：广告 景观世界 虚拟 一、广告形式的变化 1.传播媒介的含义 “所谓传播媒介，是指介于传播者和受传者之间，用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。它包含两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。一方面，作为技术手段的传播媒介的发达程度如何，决定了社会传播的速度、范围和效率；另一方面，作为组织的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定了社会传播内容、倾向性和性质。”【1】 2.广告的含义 “广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬”。【2】 3.广告形式的变化 广告是商品经济的产物，随着商品的生产与交换的产生而产生的。广告的展现必定以一定的传播媒介为载体，因此广告形式也会随着传播媒介的变化而变化。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，这是最原始的广告形式。在文字产生后，商标字号的广告形式诞生了，它生动形象，具有表现力。之后，随着印刷术、网络的发展，宣传小单，广播广告，网络广告等，各种形式的广告层出不穷，并且越来越贴近生活，越来越给人以视觉，听觉乃至思想上的冲击。 4.人们习惯、认识上的变化 麦克卢汉把媒介视为人的延伸。随着传播媒介的发展，人类的感知力也在不断的提升，这在一定程度上推动了人类文明的进程。媒介的发展必然带动广告行业的发展，在这一过程中，作为受众的人们受到了一定的影响。从最初通过人们耳朵的口头广告，到目前的网络，电视，户外广告，广告形式的变化给人们的生活方式及习惯也带了变革，当然最重要还的是对人们的思想、意识形态进行着潜移默化的影响。受众对信息的接收从被动变为主动，从全部接收到有选择性接受，从广告内容从怀疑到信任再到理性，从什么消息都没有到掌握较为充分的有效信息。人们似乎逐渐走出盲目购买的时代，但是细细观察不难发现其实他们处于一个被广告所“控制”的新阶段。大家习惯购买广告所推荐的商品，没有听说过的商品不再考虑中；广告中的明星效应加强了广告的说服力，明星成了广告的另一个代名词；画面音效高质量的广告更具有感染力，让人信服…… 二．通过“看”认识世界 我们生活在以网络、电视、电影为媒介的世界之中，媒介为吸引人们的眼球竭尽所能。铺天盖地的广告或明或暗地主导着人们的生活。各种裹着五彩缤纷包装的信息不知不觉地占据着大众的心灵。 中世纪的人说：“眼睛是心灵的窗户。”对于当代大众来说，眼睛也是大众感知世界的一个中介。我们整天被各种视觉刺激物所包围。不仅如此，人们的嗅觉，触觉，思想，情感在一定程度上也被其左右，成为了视觉的组成部分。 众所周知，图像一直都是人类最简单直接的认知方式。从古代的图腾到现在的照片、视频，图像崇拜一直存在。只是随着时代的变迁，地位发生变化而已。如果说文字是人们的认识达到了一定程度后产生并发展的产物，那么图像则是在现代技术和资本的支持下重返“霸权”地位的元老。语言文字使人们的理性得到了完善与满足，是人类文化和社会进步的一个象征，而图像则更像是人们情绪宣泄的一个出口。可以说，图像的“垄断”地位是社会发展的