自创品牌整体全面策划.ppt

“HaVe” 品牌 2011 AW产品策划报告 课程名称：服装商品策划 班级： 策划人： 学号： 指导老师： 目录 一、服装的流行趋势分……………………………………………………………7（光禄艳） 1、轮廓 Shape 2、色彩 Colour 3、面料 Material 4、配饰 Accessories 二、产品调研与对手品牌分析………………………………………….25（上官楚瑶） 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 三、品牌概述及主题设计…………………………………………………56(张玮） 1、品牌创建概况 2、主题风格介绍 一、服装的流行分析 轮廓 Shape 色彩 Colour 面料 Material 配饰 Accessories 轮廓 Shape 2011年秋冬大行其道的仍然的建筑主义，当建筑元素被运用到服装设计中，服装仿佛成了一件件轮廓夸张的建筑物，和我们生活的城市融为一体。无论是极具冲击力的几何廓型，还是或柔软或尖锐的线条，都围绕着躯体尽情演绎着一幅幅结构感极强的现代服饰图腾。 色彩Colour2011年秋冬的色彩方案是在过去与未来之间徘徊，以宽容为核心，一系列平衡且和谐的色彩逐渐发生位移，增加动感，直到自己亲自创意，打破陈规，最后回归到自然和传统。黑色、白色仍处于主流位置。灰色给人以时间、空间的距离，尽可能地遗忘过去，学会宽容。 面料 Material 优质的人字呢和斜纹呢;马海毛、羊驼绒和开司米等昂贵材质经过拉绒、上浆、毡缩等处理之后达到可以免熨谈的目的。花式织物和平纹织物、可持续和科技、真实和反常之间的界限被幽默和玩笑式的手法模糊化。因保护动物发起的仿皮草、皮革面料也会借此流行。 配饰 Accessories夸张石料的项链和手镯进一步强调存在感，而厚重的金属也成为体现原始力量的生力军，一种更为质朴，甚至带着些许混拙的立体主义配饰诞生了。粗棒针织运用空间的灵活度正开始让其慢慢走入配饰的舞台，仿皮草配饰，低调并华丽着，是整个配饰舞台的主旋律。 二、产品调研与对手品牌分析 1、服装市场现状分析 2、各品牌竞争比较 3、消费者调研 4、投资预算 1、服装市场现状分析郑州主要商圈分析 2、竞品比较 1、二手资料收集（网络）：品牌定位、品牌风格。 2、直接观察法（国贸商城）：卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服务态度等。 3、竞争者品牌比较 对手品牌调查 竞争品牌的品类 3、 消费者调研 调查对象、样本 抽样方法：方便抽样 调查对象：25~35岁年薪8万以上的职业女性 样本量：50 调查方法： 询问法： 70%街头拦截 调查地区： 郑州二七区商业圈 ●调研结果与分析 （1）.您购买职业装时比较注重的因素？ A环境 B质地 C价格 D款式 E品牌 （2）.您喜欢的面料为？ A丝织 B棉 C麻  D毛 E其他 （3）. 您在购买职业服装的时候经常选择的颜色是： A黑色系 B白色系 C灰色系 D红色系 E蓝色系 F咖啡色系 G绿色系 H紫色系 I其它 （4）.您通常通过什么途径来了解服装的新潮流？  A网络资源  B时尚杂志  C 朋友介绍  D电视广告  E不太关心 （5.）您每月在工作着装上的消费大概是： A 500元以下 B 501~700元 C 701~900元 D 900元以上 （6）.您平常多在哪里购买职业装？ A商场 B专卖店 C网店 D其他 （7）.您购买职业装的周期是 A半年以上购买一次B 半年内购买一次C半年内购买俩次D半年内购买三次及以上 4、 投资预算 整体预算表：增值税 17%（240-48）*17%=32.64 公司费用：5%（240-48）*5%=9.6万 人力成本 阶段性成本（计划一年收回） 公司组织结构图 三、品牌概述及主题设计 （一）、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 ------- Have ●品牌含义： “无为而治”是老子