行业研究方法2016年9月培训课程.pptx

《行业研究方法》定义什么是行业研究类型主要类型及各自研究目的原则四大基本原则方法常用研究方法程序通常几个步骤框架行业分析框架工具常用分析模型╝思考债权投资指导意义╝一、定义什么是行业研究？定位123行业及行研的定义行业：一般指生产具有一定替代关系的同一类商品的生产者的集合。行业研究：通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。图示二、类型三大类型及不同目的研究类型投资类研究解读三、原则四大基本原则基本原则真实性：判断信息的真实性和可靠性，是行业研究及分析的第一要素；全面性：信息搜集、分析过程与方法、涵盖内容要全面；客观性：要求客观、准确的描述行业发展的过去、现在及未来，以便利投资者做投资前决策；逻辑性：条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂；四、方法常用研究方法研究方法种类优点缺点来源/举例历史资料研究法省时、省力、省钱可用以研究不可/不容易接近研究对象仅拘泥于现有资料，不能主动提出问题并解决问题政府部门、专业研究机构、图书馆、互联网、书籍和报纸等调查研究法可获得最新资料和信息可主动提问并获得解释，适合对复杂的问题进行研究时使用；成功与否取决于研究者/访问者的技巧和经验；抽样调查、电话访问、实地调研、深度访谈归纳法演绎法体现根本规律—共性能体现事物特性容易不完全归纳缩小了范围，根本规律的作用得不到充分体现猫，喜欢吃鱼比较研究法可以直观、方便地观察行业发展状态和比较优势横向比较纵向比较实际工作中会结合定性、定量分析，静态、动态分析，将多种研究方法结合使用看穿这一切，摆脱自己的局限，需要心智的力量。五、程序通常步骤步骤看穿这一切，摆脱自己的局限需要心智的力量。补充：资料来源序号名称来源1宏观经济资料国家统计局、国家发改委、财政部、中国人民银行等2金融、货币数据中国人民银行3经济运行资料国家统计局4银行信贷数据中国人民银行、各大银行、相关专业数据收集部门5对外贸易数据商业部6进出口数据国家海关总署7价格数据国家统计局、物价部门8固定资产投资资料国家统计局9产品数据国家统计局10重点企业运行数据国家统计局、国资委、证监会11证券数据证监会、交易所12房地产数据国家统计局13主要行业资料行业协会看穿这一切，摆脱自己的局限需要心智的力量。六、框架行业分析框架分析框架分析框架行业案例：汽车行业：------燃料电池生活快消纸业：-----生活用纸、 个人护理图示：燃料电池汽车发展历史图示：燃料电池产业链图示：燃料电池产业链1.1行业生命周期11.1行业生命周期21.2行业与经济周期根据行业发展与经济周期的关系，可划分为：分类特征行业举例风险周期性行业行业运动状态直接与经济周期相关。珠宝行业、耐用品制造业及其他依赖于需求的收入弹性的行业风险相对较大非周期性行业（防御型）行业的产品需求相对稳定，并不受经济周期处于衰退阶段的影响食品业和公用事业属于防御型行业风险较小反周期性行业增长型行业此类行业经营状况与经济周期正好相反，在萧条时经营状况较好，在经济繁荣时经济状况较差销售和利润独立于经济周期而超长增长。主要依靠技术进步、新产品推出及更优质的服务，从而使其经常呈现出增长形态。新技术、新产品是增长型行业的标志。修理业VR、互联网+、无人机等此类行业现实中较少，风险较大。风险较大增长率周期性行业（周期型）反周期性行业非周期性行业（防御型）时 间经济增长率行业与经济周期关系示意图举例2.1外部因素-技术因素技术进步对行业的影响：1、理论科学向实用技术转化过程大幅缩短；2、催生新行业，迫使旧行业加速进入衰退期；3、新、旧行业并存是目前全球行业发展的特点；2.1外部因素-技术因素2.1外部因素-技术因素5.2获利能力-技术因素2.2外部因素-政府因素2.2外部因素-政府因素2.2外部因素-政府因素2.3外部因素-社会因素社会因素：人口变动，收入分配，生活方式变化，劳动保护，社会福利，教育水平，劳动力素质，消费习惯，社会流动性，环境保护等；举例：物质生活水平不同生活用纸需求地区差异2.3外部因素-社会因素2.4外部因素-人口因素2.5外部因素-国外因素2.5外部因素-国外因素3.1需求分析-客户3.1需求分析-客户3.1需求分析-客户3.2需求分析-销售渠道及策略3.3需求分析-需求预测3.3需求分析-需求预测4.1供给分析-行业集中度4.2供给分析-行业内主要企业及品牌4.3供给分析-行业进入门槛 进入障碍主要包括： 规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等; 新企业进入一个行业的可能性大小，取决于:主观估计进入所能带来的潜在利益；所需花费的代价；所要承担的风险；4.4供给分析-上游原料供给情况4.5供给分析-