企业战略管理第一讲(战略管理概述).pptVIP

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  • 2017-11-28 发布于重庆
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企业战略管理第一讲(战略管理概述)

第一讲 企业战略管理概述 一、战略管理的概念 《辞海》:    对战争全局的谋划和指挥。 《简明不列颠百科全书》:    在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术”。 战略的各种说法 战略是设立企业长远目标,制定经营方针及资源分配等的经营决策 战略是对企业长远目标、经营方针、所需资源分配的规划 战略是指根据市场现状及远景预测,结合自身资源基础,规划的企业发展轨迹和确立的企业奋斗目标 战略是确定企业长远发展目标,并指出实现长远目标的策略和途径 概念的总结 战略的基本性质的界定 战略基本内容的界定 二、战略管理的基本理论 以环境为基点的经典战略管理理论 以产业结构分析为基础的竞争战略理论 以资源和知识为基础的核心竞争力理论 以环境为基点的经典战略管理理论 钱德勒的《战略与结构》 经营战略的主题是确定和实施企业的长期目的和目标:安德鲁斯(Andrews)教授 的设计学派 战略构造应是一个有控制、有意识的正式计划过程:安索夫(Ansoff) 教授的计划学派 几个问题? 经理们感叹:为什么我们企业的战略永远都是马后炮。是环境变化太快,还是我们的方法不对?? 我们能够超前知道一些事情吗? 以产业结构分析为基础的竞争战略理论 波特:“结构——行为——绩效” 选择有吸引力的、高潜在利润的产业 :产业分析 在已选择的产业中确定自己优势的竞争地位:竞争者分析、基本战

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