企业战略管理第一讲（战略管理概述）.pptVIP

第一讲　企业战略管理概述 一、战略管理的概念 《辞海》： 　　　对战争全局的谋划和指挥。 《简明不列颠百科全书》： 　　　在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术”。 战略的各种说法 战略是设立企业长远目标，制定经营方针及资源分配等的经营决策 战略是对企业长远目标、经营方针、所需资源分配的规划 战略是指根据市场现状及远景预测，结合自身资源基础，规划的企业发展轨迹和确立的企业奋斗目标 战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远目标的策略和途径 概念的总结 战略的基本性质的界定 战略基本内容的界定 二、战略管理的基本理论 以环境为基点的经典战略管理理论 以产业结构分析为基础的竞争战略理论 以资源和知识为基础的核心竞争力理论 以环境为基点的经典战略管理理论 钱德勒的《战略与结构》 经营战略的主题是确定和实施企业的长期目的和目标：安德鲁斯(Andrews)教授 的设计学派 战略构造应是一个有控制、有意识的正式计划过程：安索夫(Ansoff) 教授的计划学派 几个问题？ 经理们感叹：为什么我们企业的战略永远都是马后炮。是环境变化太快，还是我们的方法不对？？ 我们能够超前知道一些事情吗？ 以产业结构分析为基础的竞争战略理论 波特：“结构——行为——绩效” 选择有吸引力的、高潜在利润的产业 ：产业分析 在已选择的产业中确定自己优势的竞争地位：竞争者分析、基本战