市场营销调研第二版景奉杰第8章节实验方法.pptVIP

* * 有控制组的前后随机化设计 可用符号表示为： EG（R） O1 X O2 CG（R） O3 O4 测试单元随机地被分配到实验组和控制组中，因此这两个组在理论上被认为是一样的。 （O2－O1）：反映了实验处理X的影响，同时也受到其它外来因素的影响。 （O4—O3）：反映了X之外的其它外来因素的影响。 实验处理X的真实影响力被估计为：（O2—O1）—（O4—O3）。 * * 有控制组的后期随机化设计 可以用符号表示为： EG（R） X O1 CG（R） O2 该设计适合那些可能有前测效应的实验研究。 该设计也基本上控制了除死亡和当地历史因素以外所有有效性的威胁。 从理论上看，该设计优于有控制组的前后随机化设计。 * * 所罗门四组六设计 可以用符号表示为： EG（R） O1 X O2 CG（R） O3 O4 EG（R） X O5 CG（R） O6 该设计需要较高的实验成