市场营销学第四版吴健安Ch18市场营销的新领域与新概念.pptVIP

* 尚辅网 / * Ch18　市场营销的新领域与新概念 * 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭 * Ch18　市场营销的新领域与新概念 * 第十八章 市场营销的　　　　　　新领域与新概念 本章重点 第一节 绿色营销 第二节 整合营销 第三节 关系营销 第四节 网络营销 第五节 营销道德 本章结构提示 * Ch18　市场营销的新领域与新概念 * 本章重点 绿色营销的内涵及其实施 整合营销的概念及其执行 关系营销的特征及其实施 互联网络在营销中的应用 营销道德的含义与建立 * Ch18　市场营销的新领域与新概念 * 第一节 绿色营销 一、绿色营销的内涵 二、绿色营销的特点 三、绿色营销的兴起 四、绿色营销的实施 一、绿色营销的内涵 广义的绿色营销，也称伦理营销，指营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。 狭义的绿色营销，也称生态营销，指企业谋求消费者利益、企业利益与环境利益协调，既充分满足消费者需求，实现企业利润，也充分注意自然生态平衡。 * * Ch18　市场营销的新领域与新概念 * Ch18　市场营销的新领域与新概念 * 二、绿色营销的特点 绿色营销 的特点 绿色体制是法制保障 绿色观念是指导 绿色消费是前提 绿色科技是物质保证 三、