市场营销学第五版吴健安01章节市场营销与市场营销学.pptVIP

* 尚辅网 / 第一章 市场营销与市场营销学 课程名称：市场营销学 教材版本：《市场营销学》(第五版) 教材主编：吴健安 聂元昆 课件创作：王 旭 罗 巍 出版发行：高等教育出版社 制作日期：2015年1月 学习重点 1 市场和市场营销的相关概念。 2 市场营销学的基本框架。 3 学习市场营销学的重要性。 本章内容 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学相关理论及内容 第四节 研究市场营销学的意义及方法 本章知识结构图 第一节 市场营销与市场营销学 市场及其相关概念 一 市场营销的含义 二 市场营销与企业职能 三 一、市场及其相关概念 （一）不同人群眼中的 “市场” （二）市场的营销学定 义 （三）行业和市场 （四）现代交换经济中 基本市场流程 （一）不同人眼中的“市场” 公众：买卖的场所 经济学家：交换关系总和 管理学家：交换活动及规律 营销学家：各种各样的顾客 （二）市场的营销学定义 市场：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。 社会分工和商品生产 消费者生产者及交易条件 买方决定卖方推动动态过程 基础 基本 条件 发展