市场营销学第五版吴健安10章节产品策略.pptVIP

第五节 新产品开发 新产品的概念与分类 一 新产品开发的必要性 二 新产品开发的程序 三 新产品采用和扩散 四 一、新产品的概念及种类 新产品：在功能或形态上得到改进，与原产品有差异，并为顾客带来新利益的产品。 全新产品 现有品的改进更新 新产品线 再定位 新产品 现有产品线增补品 低成本同性能新品 新 产 品 的 分 类 二、新产品开发的必要性 产品生命周期 消费需求变化 科学技术发展 市场竞争加剧 新 产 品 的 开 发 三、新产品开发的程序 新品构思 筛选剔除 概念形成 初拟规划 商业分析 新品研制 市场试销 批量上市 创新产品的相对优点、适应性、简易性、明确性影响其市场扩散。 四、新产品采用与扩散 新 产 品 采 用 过 程 认知 兴趣 评价 试用 采用 罗杰斯模式 落伍者16% 晚期多数型34% 早期多数型34% 早期采用者 创新者 13.5% 2.5% 激光唱机（CD Player）的扩散采用过程 本章知识结构图 产品 整体产品 核心产品 基本产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 产品组合决策 宽度 长度 深度 关联度 新产品开发 管理PLC 消费品 产业用品 服务 * * 尚辅网 / 第十章 产品策略 课程名称：市场营销学 教材版本：《市场营销学》(第五版) 教材主编：吴健安 聂元昆