目标导向型的体育赛事赞助评估体系构建研究文档.pdfVIP

第29卷 第4期 河 北 体 育 学 院 学 报 V01．29 N0．4 2015年 7月 JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducation July．2015 目标导向型的体育赛事赞助评估体系构建研究 沈 佳 (上海体育学院经济管理学院，上海 200438) 摘 要：体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题，不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点，即没有一种评估 方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益，即使是同一类的赞助活动，也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据 自身的赞 助 目标选择最合适的方式采实施赛事赞助。从赛事赞助的多元化角度 出发，在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上， 构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系。 关键词：体育赛事赞助；赞助 目标；评估体系；构建 中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1008—3596(2015)04—0004—05 体育赛