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運動品牌-NIKE 壹、正文 由於現在的人們腳上有形形色色的運動鞋，所以想要深入探討NIKE對現代生活上的改變，包括帶來的流行或者造成大家熱愛的影響。 NIKE對使用者帶來的吸引力。進而擴展到對運動、對休閒、對學生和整個社會的影響，NIKE創造很多種款式，也帶動整體運動類用品的潮流。 從上文中，可得知面對眾多對手，卻可在市場上屹立不搖，就只有NIKE了！而我們希望能藉此了解它的行銷手段和其他使消費者不斷購買的動機及不斷推陳出新而不曾退流行的因素。 貳、研究目的 〈一〉了解NIKE的行銷手法 〈二〉 NIKE的4P分析與SWOT分析 〈三〉與其他運動品牌的競爭優劣分析 〈四〉探討消費者選擇NIKE的原因 參、研究方法 文憲蒐集 透過網路 蒐集相關資料 肆、研究流程圖 伍、NIKE的SWOT分析 NIKE運動鞋4P分析 NIKE創始人之一 標?布維文 (Bill Bowerman) 這位全美最佳田徑教練，正醞釀著他在工作上最大的成就，並協助他的選手創造出更好的成績。布氏教導他的跑者發掘他們具有競爭力的優勢，包括身體、裝備，還有他們對運動的熱情。 NIKE創始人之二 費爾?禮特 (Phil Knight) 他認為日本的運動用品有利可圖，於是隻身前往日本與Tiger公司接洽，從此禮特便賺得其「第一桶金」，也證明禮特獨特的眼光與其過人的膽色是他日後成功的一大因素。 NIKE公司簡介 正式成立於1972年，NIKE公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton，為各類體育運動和健身活動設計及行銷運動鞋類、服裝、設備和配件。NIKE商標的勾狀標誌Swoosh，是象徵勝利女神翅膀的俐落線條。傳說中希臘勝利女神活力充沛時常揮動一雙健美的翅膀，飛到凡間為戰勝者加冕。 NIKE的LOGO演變 NIKE行銷發展 * 訂定主題 4P分析 文獻蒐集 結論與建議 研究目的及動機 研究方法 彙整資料 研究分析 SWOT分析 1. 市場仿冒品氾濫2. 其他知名運動品牌的挑戰3. 新產品生產週期縮短4. 球星行銷的不可預測性5. 低價品牌的取代 1. 近年來市場運動休閒風興起，運動 人士之消費者增多2. 現代人越來越重視運動生活與品質3. 消費者對運動傷害保健的觀念強化4. 生活科技(如ipod)應用，生物科技開 發應用 T(威脅) O(機會) 1. 產品價位較高2. 廣告代言人支出較其他品牌高3. 社會物價壓力，對於中高齡消費者 不具強烈吸引力 1. 居運動鞋品牌領導地位2. 消費者對品牌認知及品牌忠誠度高3. 在台市場佔有率遠超過其他品牌4. 品牌形象良好(透過廣告及贊助等有 效宣傳NIKE 理念)5. 研發設計/品牌行銷魅力，通路配 送，採購能力 W(劣勢) S(優勢) 藉由創意廣告，或明星代言，塑造良好的創新與品質形象。 推廣 與廣大的經銷商合作，擴大市場，擴充自己在此業界的勢力。並且因同時擁有多方供應商、經銷商，而提升了自己的議價能力。 通路 按產品品質分層，讓人覺得一分錢一分獲。並且提出高價也讓人覺得值得。 訂價 著重功能,款式,潮流等方面來吸引顧客購買。 產品 *