修改稿——关于大学生消费心理和消费行为的研究.docVIP

中国青年政治学院06级社工2班第一小组 关于大学生消费心理和消费行为的研究 指导教师：刘月 小组成员：孙瑞迪 黄珊珊 左乾宏 任澳 杨晔 张龙 彭涛 熊浩 朱琦 研究背景及意义 项目背景 消费是人类社会生活的基本内容之一，它不仅是拉动经济增长的强力“马车”，同时，在一定时代背景下，人们的消费行为和消费心理对于社会生活的影响更为深远。人们的消费心理是社会物质生活的“回声”和“反映”，他们在这种心理的引领下参与社会物质和精神消费活动，从而推动社会生产力的不断提高和生产关系的不断改善。 当代中国正站在新的历史起点上，亿万中国人民为落实科学发展观建设社会主义和谐社会而奋发努力。随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费群体，的消费观念更为突出直接地影响世界观的形成与发展，进而对们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，培养和提高们的“财商”，成为也为我们研究大学生群体的消费行为提供了很好的背景。 此外，我国社会正处于激烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经取得卓越的成就，但是放眼世界，我们发达国家的距离还很遥远。当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前国情下具有非常重要的意义。…）及消费心理特征等方面的现状及特点，进一步了解这些行为和心理背后的价值观和人生观，进而帮助大学生群体树立正确的消费观念和科学的消费行为。 由于北京这座城市在我国政治、经济、文化领域内所处的独特的社会地位，地处北京的各个高校回击了来自全国各地不同经济、文化环境的年轻人，成为中国当代大学生的典型代表群体。同时，问卷由大学生设计，并由大学生自己填写，提高了调查资料的客观性和准确性，提高了研究结果的质量和价值。因此，本研究的结果可以得到较广泛的应用。 第一，此课题研究有利于大学生良好生活方式的形成。生活方式是指人们或社会集团谋取、使用、消费物质生活资料和精神生活资料以及社会交往活动的方式和模式的总和。包括人们的生活习惯、行为规范、生活心理、生活结构和生活态度,体现人们一定的人生观、价值观、道德观、审美观。本课题正是对大学生消费的调查研究，了解他们的生活方式，分别从大学生的消费结构、消费行为及消费心理等多方面出发，涉及面广泛而全面，通过研究指出问题所在，进而给他们以正确的引导，促进良好生活方式的形成。 第二，有利于当代大学生艰苦朴素精神的培养。使当代大学生认识到艰苦奋斗精神是中华民族的传统美德和文化精华,是中国共产党的优良传统,是中国革命和建设取得胜利的法宝,也是当代大学生必须具备的政治素质之一。历史发展到今天,时代、环境、条件都发生了根本变化,但艰苦奋斗的精神永远不会过时,不畏艰难困苦、坚忍不拔、奋发向上的精神任何时候都不能丢。当今相当数量的大学生放弃了艰苦奋斗的精神，花钱的时候从来不考虑父母挣钱的困难，请客的时候大手大脚，上商场专挑贵的东西买，典型的奢侈浪费行为。本调查涉及大学生高档消费，甚至是奢侈消费等方面的调查，进而指出他们消费的误区，给他们以警示，强调中华民族传统美德不可丢。 第三，本课题的研究有利于引导大学生树立正确的人生观、价值观。课题研究后指出的大学生在消费方面的现状和误区（如超前消费、从众消费、奢侈消费等）可以帮助大学生群体认识到自己消费行为中的不足之处，改正不足，树立正确的消费观，进而帮助他们树立正确的人生观、价值观。 第四，有利于我国高等教育体制改革的深入发展。目前,我国高等教育不仅要把着眼点放在增加所培养人才的数量上,而且要把对人才培养的重点转向对社会、经济发展的适应性上来。培养人才的创新精神,还必须强调人才适应复杂多变、剧烈竞争的社会。高校不仅是向学生传授文化知识的地方，更是教会他们做人做事的地方，一个高素质的人才同时也应该具备理财的基本知识，而近年来一些高校相继开设了理财的课程，实为可喜之处。本课题的研究成果将为高等教育系统提供可参考的资料，为教育体制的改革做出一点贡献。 研究方案 基本概念 消费：人们在生产与生活中对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程 消费方式：人们为满足生活需要而消费各类消费资料的方式和途径，消费方式可以由消费观念及消费行为取向得到大致说明，是观念和行为的统一体囚。消费方式一般可以分为传统消费和现代消费，传统消费比较注重经验和习惯，现代消费则注重理性和科学，后现代性则是与消费主义相连的。 消费心理：　消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动 ,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费者在消费的过程中，通常会有三种心理过程，分别是认识过