包装设计创意与实践电子教案.doc

包装设计的创意与实践 本章重点： ●了解各类包装的设计特征及设计要求 ●理解在实践的运用 本章难点： ●各类包装设计创意的表现 化妆品包装设计 化妆品包装应包括美容与清洁二个方面，前者有香水、香粉、口红、洗面奶、护肤霜、护发素、染发剂、剃须膏、定型发膏、发乳等后者有肥皂、牙膏、洗涤剂、除臭消毒剂、鞋 油等。这些产品有男女通用的也有针对女性或男性的，但它们都有一个特点：极具市场竞争性、对消费者的需求非常敏感并富于潮流性以及超潮流性最能反映人们在审美意识上的追求。可以说化妆品是一种时髦的体现它是一种情调，与其它产品相比它注重于体现气质、品味和个性，它更接近于艺术品，是几乎没有具象图形的抽象艺术，是现代消费者所追求的精神食粮。因此对于化妆品包装的设计，特别是对于美容类的更必须特别讲究。 由于化妆品的特性包装画面设计一般注重于色彩的应用以及品牌文字的编排，针对不同的消费群可以采用以下几种方法： 对于中年女性化妆品包装上的色彩应偏向于高雅艳丽、热情、但不失稳重的格调并注重品牌的效应。对于青年或少女化妆品包装上的色彩应偏向于纯情、浪漫、活跃的格调。对于儿童类的要有呵护、洁嫩的感觉．对于老年类的要体现高雅庄重、神秘感。而对于男用的则要大方华贵以及体现画面的张力和品牌的效应。 清洁用品主要传递经济实惠，健康的信息。没有明确的消费层（除特殊情况外）,色彩的选择偏向于单纯品统一、洁净的格调。 化妆品包装的材料应用也是不能忽视的，须细心选择，恰当搭配。其制作工艺力求精美。其中创品牌的产往往采用系列化包装或同类产品配套包装。 礼品包装设计 礼品的包装传递的信息具有双重性：即要有产品信息的传递。又要有增进人与人之间感情交流的信息。礼品包装是富有人情味的包装设计题材，设计处理有较大的灵活性。在行 销中倾向于买情面、买面子、买身份等软件消费需求，因此受到成本及材料的限制较少。基于以上的特点，根据礼品的类别在画面的设计上偏向于装饰意味、高雅的情调以及设色要有欢庆快乐、温馨之感而又不失整体效果。在包装的造型上注重于较强的艺术性、追求名贵、体现送礼者的身份及涵养．同时要有良好的保护产品的性能。 礼品包装除了特别为节日庆典而设计的之外，更多的是专门为消费者赠送方便而特别设计的，因此，可以把一些有一定分量的礼品包装盒设计成精美的小手提盒或中型的手提盒。对一些轻巧的礼品盒可以应用精美的吊牌彩带、花结、装饰衬垫作为装饰物，以增加欢乐之情和表达送礼者的真诚之意。 在渲染礼品的高贵气氛的同时还应考虑当受礼人打开包装时能享受到一种舒适的情趣。因此，礼品包装非常注重于空间的运用空间的运用关系到设计的水平和深度．生活中的 大多数人们讨厌处在拥挤不堪的困境中而喜爱令人心旷神怡的广阔天地。这说明人的感觉需要空间从空间中感受舒适并能产生种种联想。比如人们在细雨蒙蒙的群山中行走时会很容易发现远处朦胧的山峰却不会被近处的小亭子吸引远眺山峰会产生许许多多的联想和美好的事物。这说明画面的空间越大就越能让人的视觉、心胸开阔，主体形象清晰可见。这说明了为什么许多高档的礼品包装的设计在画面空间的运用上都考虑的比较多。构图中的空间运用正是起着烘托与加强主体的作用，并充分给人以视觉感受和情感作用。 另外，礼品包装还要注重适应性。一般来说礼品都是馈赠给亲朋好友的，而往往亲朋好友的居住所在地是各不相同的甚至于有些礼品是赠送给远隔重洋的好友。因此，设计师在设计礼品包装时不仅需要注意对产品和市场方面的适应性还要注意对礼品销往国家、地区、民族的特定风尚习惯的适应性，以及人们对事物的好恶习惯审美情趣等。因此，把礼品包装设计成为有个性特点、具有创意又美观的物品是很重要的。 3、食品包装设计 食品包装可以分为许多种：有液体类包装如食用油、调料、饮料、酒等主要以罐、瓶等为主要容器形式；有固体类包装，如油炸烘烤食品，干果蜜饯糖果香烟等，主要以各种纸 盒、塑料或复合膜袋为包装形式：有保健品类包装如颗粒状的、粉状的、液体的、膏体的等主要以各种纸盒、复合压膜、瓶罐为包装形式。 3.1 液体类品食包装 液体类的食品一般都以透明的瓶罐包装为主，目的是能让消费者一目了然内装物的成色和质量消费者往往以产品的颜色来判断该产品的味觉与新鲜度，一些有经验的品尝家可以 根据酒的颜色而得知这是多少年的陈酒。因此，对于该产品的包装设计以瓶、罐的贴纸为多见或者直接印刷在瓶、罐上，礼品类的外面还要加上盒子。 由于液体包装已经具备了能让消费者感知产品的特点设计师在设计此类产品的画面时一般采用抽象图形和意象图形的手法。以点、线、面几何图形构成的抽象图形可以表现的更 概括、简洁、新颖，更具现代感。通过抽象图形产生的感觉可以产生联想的信息。应用意象图形是从人的主观意念出发采用具象的形式表示实际并不存在的形象。它是具象的抽象，是