基于互动式的企业品牌场浪传播研究.pdfVIP

与意义．并指出品牌声浪传播的未来研究方向 要捐 就捐 1个亿 ，要喝就喝王老吉! 2008 年 5月 18H， ll多宝公司 向地震灾区捐款一亿元． 圆当品牌前，中要国若很于多发企业出林自泽己锟的品王牌勇声音。 ， 要幺 “沉默不 论坛、贴吧 00群、博客等的网络传播方式，让 浯”，等待衰亡，要么 “乱吼一通”， 王老吉 1个亿的声浪 以地震式的能级一波接一 即使发出了声音．也 不能形成有效 渡震撼了人们的心灵．消费者纷纷以 “封杀”的感 的信息传达 本文站在企业和消 费者的角度重新 恩情怀抢购王老吉，使销售市场呈井喷状态。与此 审 视品牌传播的有效性 ，从企业 与消费者 “由内 形成鲜明对 比的是国内某知名房地产公司董事长， 到外”到 “由外到内 的循环互动人手，提出品