安徽品牌文化节东方商城活动策划方案.doc

安徽首届品牌文化节.东方商城展位活动策划书 注：待定项目和产品 首届品牌文化节活动背景················································2 东方商城品牌文化节活动诉求·············································2 活动实施时间···························································3 活动实施地点及展位布置················································3 品牌展销方式及传播形式················································5 参展人员相关培训·······················································6 具体人员配备及职责明细················································6 展会所需物品明细······················································6 活动预期传播效果······················································7 展会特殊情况于案······················································7 活动后期执行···························································7 会展活动活动预算·······················································7 附录………………………………………………………………………………………….9 首届品牌文化节活动背景 1．活动传播理念 本届安徽品牌文化节是由省商务厅、省工商局、质监局、省妇联、省知识产权局、 省经协办和省科企协会联合举办的“首届安徽品牌文化节”活动，旨在推进品牌强省战略，加快我省品牌发展的步伐，促进全省产业结构调整，加快安徽品牌走向全国和世界步伐。 在品牌文化节期间，将举办首届安徽品牌文化节开幕式、安徽品牌博览会、品牌战略合作洽谈会暨签约仪式以及安徽品牌女性高峰论坛暨安徽女性品牌推介活动等一系列丰富多彩的活动。 2．活动主题 ??? 本次活动以“展示安徽魅力?成就品牌辉煌”为主题，通过品牌展示、品牌宣传、品牌建设，让更多人了解安徽品牌，让安徽品牌走出国门，走向世界。 3．主要内容 （1）首届安徽品牌文化节开幕式暨安徽品牌博览会? 首届安徽品牌文化节开幕式；??? 安徽品牌博览会（驰名商标、著名商标、名牌产品、出口名牌及优秀品牌成就形象展）；? 品牌战略合作洽谈会暨签约仪式。??? （2）第二届和谐安徽?品牌盛典?强省论坛暨安徽优秀品牌系列推广推选宣传活动。??? 第二届和谐安徽?品牌盛典?强省论坛； ?? 安徽优秀品牌系列推广推选宣传活动。 （3）安徽品牌女性高峰论坛暨安徽女性品牌推介活动主题论坛:品牌女性的卓越与创造力；女性品牌展示、推介、推广、推选活动。 （4）“品牌兴皖?崛起安徽”首届安徽品牌文化节文艺晚会。 二.东方商城品牌文化节活动诉求 对于本次品牌文化节，安徽众多主流媒体会中会后必会采用大幅报道，以扩大在省内乃至全国的知名度。文化节本身具有可传播可继承性，传播平台比较广。但由于是首次举办品牌文化节，举办方经验尚缺且当日可传播受众受限，另外，前期市场推广活动略显不足，可能出于收益成本考虑，省内媒体关注度略显不高，文化节会场传播受众分流。 东方商城利用本次有效的传播平台，在品牌文化节，推出自己的十大品牌企业形象，让每位受众知道，我们是一个负责任的网络电子商务公司，也是安徽本土发展最快的电子商务公司，初步达到当日受众认识并接受“东方商城”和其产品。 经过展位的观众让其停留1分钟，停留2分钟的观众让你参与产品演示，让参与演示的观众购买产品； 传播东方商城的网购主张，“消费=创业”，邀请客户亲身体验东方商城与其他电子商务网站的不同之处，提出我们的USP。 倡导诚信网购平台，从东方商城开始，吸引媒体的注意。 东方商城活动主题口号：不卖贵的，只卖对的！ （物美价廉）（待定） 要购物，就去东方商城！（目标导向型） 买好玩的，就去东方商城！（产品功能属性导向） 一分钱无2货，上东方商城！（诚信导向） 购物赚钱两不误，东方商城开店铺！（好奇心导向）