昂迪板卡ONDI品牌推广方案.pptVIP

ONDI品牌推广方案 分明（广州）广告公司www.clearlyad.80.hk 昂迪板卡 把手握紧 这是参与擮NDI斊放萍安饭婊目迹Ｍü敬蔚墓低ü餐业绞裁词前旱纤胍模⑻教殖龈萌绾慰迹? Part 4 事件行销 Part 1 市场简析 Part 3 推广实施 Part 2 传播框架 Part 5 费用预算 市场现状 低端市场 中端市场 目前完全被假冒及杂牌所占领，各有属地，犬牙交错。 高端市场 竞争激烈，小小的一块蛋糕就挤了数家知名厂家，例如华擎、昂达、梅捷、双敏、 操磐手、升技、致铭、映泰等，二线品牌一线市场。 （国内市场， 购买力主要集中在低端） 高端市场被国外或台湾品牌占据。像华硕、微星、技嘉、精英等。这两年国外 品牌也开始重视中国市场。就以技嘉品牌为例，在国内做推广，每月的撰稿 数量为10篇左右，其推广的点十分明确：技术创新、品质超频。文章主要刊登 在网络媒体，以树立高端品牌的形象。 寻找问题 问题一：技术含量不高 广告宣称的很多卖点，其实都是主板本身带有的技术，并非品牌自身的技术，技术特色不明确； 问题二：定位不清晰 华擎当年炒作，并没有渔翁撒网般大包围，而是只留给消费者一个摳咂分屎眯约郾葦的印象，通过用料和售后服务来渲染，让消费者在听到这个品牌的时候，就能自然联想到其产品的质量非常好。摪旱蠑也应该突出品牌特点,给行业定个标准.比如:性价比超群=昂迪；个性玩家最爱=昂迪； 问题三：竞争对手不够明确 明确对手，才能制定出差异化的推广策略。与其大对手几倍的投放费用，还不如踏在巨人的肩膀上前进.针对对手进行差异化推广，可激发商务人士、学生族的购买欲望（这部分群体是目前国内产品消费的主力军）。 昂迪产品线： 1、如何配置硬广告与软性宣传的比例？ 2、该怎样拟定有效的媒体组合？ 3、如何设计传播内容和传播量？ 4、促销方案如何设计？是否能够促进终端销售？ 5、怎样借助公关活动直接与目标对象进行沟通？ 6、如何策划事件营销，吸引媒体的关注，产生口碑传播效应？ 希望能够以此开始，密切关注除上述6个方向以外的诸多问题，比如渠道层面－－经销商质量、销售员产品认知、激励制度的有效性等。 思 考 Part 4 事件行销 Part 1 市场简析 Part 3 推广实施 Part 2 传播框架 Part 5 费用预算 虽然昂迪在主板显卡行业算的上是新生级品牌, 从对昂迪的媒体检测中可以发现，目前昂迪产品在媒体报道上并不多，也不深入，这就是媒体覆盖不到位，推广形式选择不佳，对以后活动推广有很大的阻碍作用。 因此，当务之急是在板卡领域建立品牌知名度，建立与消费者沟通的渠道，发现昂迪，认识昂迪，熟识昂迪，购买昂迪。并通过与目标受众沟通，输送与品牌形象相吻合的属性！认可昂迪品牌的附加价值，从中提升品牌核心竞争力。 打品牌、推产品不一定非要巨额资金，不一定非要到处打广告!利用有限的资金，找到最有价值的目标用户，采取有效（可评估）的沟通管道，同样可以创造品牌价值。 为昂迪做功课 把握市场需求，突出昂迪产品的优势，赋予?昂迪斊放菩履诤?品推既要目光长远，又要落在实处，因此，一定要分出层次和步骤 1）品牌推广步骤要与业务进展紧密结合； 2）根据关键信息点和受众的不同，沿一条清晰的时间线，采取最有效的市场推广策 略组合； 3）定期review，并根据结果对品牌推广计划进行滚动调整； 4）以提高摪旱蠑在公众中知名度为主，同时兼顾渠道经销商； 争取没有空白点 要快，迅速打响摪旱蠑的知名度，增强该品牌在板卡市场上的竞争力。 昂迪推广要点 厖厖 5.昂迪发展前景 4.昂迪的售后服务模式 3.昂迪的技术优势及以往市场业绩 2.昂迪的定位 1.昂迪的知名度 公众 媒体 政府 最终用户 合作伙伴 经销商 投资者 关键信息点 ? ? ? ? ? ? 0.1 0.25 0.1 0.25 0.1 0.1 0.1 1 权重 ? ? ? ? 标注：红色背景标出的信息点，是该列受众群体中最重要信息点。 ? ? ? ? ? 推广中的关键信息点和受众认知度 厖厖 5.昂迪发展前景 4.昂迪的售后服务模式 3.昂迪的技术优势及以往市场业绩 2.昂迪的定位 1.昂迪的知名度 公众 媒体 政府 最终用户 合作伙伴 经销商 投资者 关键信息点 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 0.1 0.25 0.1 0.25 0.1 0.1 0.1 1 权重 ?