中国广告学第6章广告策划.ppt

* 三、广告目标 1、通过宣传令消费者全面认识安利公司产品，并且购买，提高销售量。 2、使消费者对安利新产品有一定认知，提升新产品的品牌知名度。 四、广告战略? ? 1.在北京，安利（中国）在一线和环线地铁沿线每个站的月台，以“安利，为您生活添色彩”为主题，发布了安利公司形象广告。同时，在横贯北京东西的“复八线”?402号车的6节车箱内专门发布安利广告，形成颇具宣传效果的“安利专列”。?此外，安利（中国）还在哈尔滨、长春、天津、上海、南京、武汉、广州、深圳、海口、成都等全国近30个主要城市已经或即将投放公司形象的户外广告，它们与报纸、杂志一起，形成多种媒体广告效应的组合，将安利（中国）的公司形象推向一个令人瞩目的新高度。???? 2.为配合雅姿彩妆的陆续上市，进一步宣传雅姿作为全球五大美容护肤品品牌之一的形象，安利（中国）选择5本全国发行的顶尖时尚杂志于11月份刊登接连3页的全版彩色广告。这些广告文案清雅脱俗，设计精美大气，映衬出雅姿美容护肤品卓尔不凡的品质和档次。 五、媒体战略 (一)媒体选择1.电视2.报纸3.杂志:?《世界时装之苑》、 《风采》、《好》?、《时尚》?、《瑞丽服装美容》4.户外广告(二)费用预算电视广告：约1800万元报纸广告：约500万元杂志广告：约1000万元户外广告：约1200万元广告费用总支出：4