全友办公家具营销政策.pptVIP

成都市全友家私办公家具营销政策 2010 办公家具大有可为 竞争环境与区域竞争分析 中国办公家具及酒店家具目前的竞争是松散型竞争及价格竞争，目前的产业结构与民用家具产业区域结构大型类似，以广东区域为办公家具及酒店家具主产区及新技术发展区，江浙一带也为主要生产区及贸易区，而它诸如四川地区，河南地区，江西地区均有大大小小的办公家具生产厂家，而如台湾震一旦，浙江圣奥，深圳长江，广东博升等品牌目前构成了中国办公家具较为知名的品牌， 总之目前办公家具的竞争态势是依各地方区域品牌为主，满足地方办公家具需要，无强势品牌及渠道通路品牌，较为立足于本地区域服务及工程性质的业务，还无大型专业办公家具企业建立以渠道连锁形势的营销方法，因此此类竞争对手的缺失，为全友在办公家具领域树立高起点，高品质及高品位的品牌形像提供了足够的缓冲时间，也让我们有时间在较短的时间内，通过快速扩张占领较大的市场份额。 市场及品牌新定位 根据客户零售需求及工程需求，确定不同产品适应不同的市场需求，坚持高品质，适中价格的路线，通过良好的质量，较高品牌美誉度，打造中国顶级办公家具产品，通过与民用品牌相关联的优势，在利用原有品牌知名度的同时，建立与民用产品相区隔的品牌形像及全新的CIS系统，以此打造高品牌，高美誉度以满足市场需要。 产品定位 以现代板式办公产品为主，兼顾低端油漆产品和高端木皮办公家具。