市场营销学-1.1.pptVIP

导论(II) 市场营销发展简史 市场营销的发展历史 “营销就象在大海中玩冲浪，顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势，营销思想的发展就是在探索消费浪潮如何形成以及如何成为冲浪高手” II-1 百年营销—市场营销世界发展史 贯穿于整个二十世纪 共分为九大阶段 第一阶段：市场营销的产生（二十世纪初至二十年代） 市场营销思想开端于二十世纪初的美国，其社会背景在于： 市场规模迅速扩大 工业生产急剧发展 商品分销系统发生变化 本阶段重点事件 1900-03年，在经济学原理的基础上对工业产品分销系统面临的难题进行研究 1905年，美国学者克罗伊西在宾夕法尼亚大学开设《产品市场营销》的课程，标志着市场营销学科的确立 1915年，美国哈佛大学出版了《销售学》单行本，标志着市场营销学从经济学中分离出来而独立 第二阶段：品牌管理横空出世（二十世纪三十年代） 品牌管理源于美国宝洁(PG) 本阶段重点事件： 1923年，宝洁公司推出“佳美”香皂，销售业绩不佳 1931年，哈佛毕业生尼尔·麦克罗鉴于佳美香皂的情况提出品牌管理的概念，取得了巨大成功，并沿用至今 随后强生、联合利华、可口/百事可乐等采用，并发展为品类经理 第三阶段：营销理性始于市场研究（二十世纪四十年代） 本阶段重点事件： 1923年，美国人A·C·尼尔森创立了最早的专业市场调查公司，标志着具有科学性背景的市场研究开始介入营销领域 40年代，