第二章 企业VI系统策划.pptVIP

第二章 企业VI系统策划 本章要点: 什么是VI策划 品牌战略与品牌定位 系统规划与开发 设计原则与方法 企业VI策划流程 什么是VI策划? 企业视觉识别层（VI）是企业形象设计（CI）的三要素之一（VI：VisionIdentiy)是指企业由于独特的名称、标志、标准字，标准色等视觉要素而区别于其他企业。当然VI的表达必须借助某种物质载体，如工厂厂房、广告牌、产品外观、产品包装等。人们对CI的认识是从VI开始的，早期的CI策划也主要是VI策划。VI比较直观、显示度高，容易被人们接受。但如果缺乏企业理念（MI）、企业行为（BI）的支撑，VI的时效性比较差，难以持久和深入。因此，设计VI不能脱离MI、BI。 一、企业视觉识别的四个核心要素????企业名称；标志；标准字体；标准色。 二、 企业视觉识别的基本要素设计?1、企业名称设计???（1）个性。企业名称是构成企业的基本元素，是企业重要的无形资产，是一家企业区别于其他企业的根本标志。 (2)名实相符。在确定企业名称时，坚持实事求是、名实相符，较好地传达企业实态。企业名称不但要与企业规模、经营范围等相一致，而且必须与企业目标、企业宗旨、企业精神、企业道德、企业风气等相协调，切不可好大自夸、哗从取宠。(3)民族性。中国企业置身于民族文化的土壤，并从中获得发展的强大动力，因此，设计企业名称应充分体现民族特点。 (4)简易。