2012湖南品牌文化节策划总案.docVIP

主题阐述 本次湖南品牌文化节的主题为“聚三湘领天下”。 “聚三湘领天下”是对中部崛起湖南发展的完美定义，是对本土优质品牌在“十二五”规划下，为湖南经济腾飞贡献的高度认可。 一、前言 品牌，是国家综合国力和经济实力的集中体现；品牌，是企业核心竞争力和竞争优势的重要保障。品牌作为自主创新的重要标志，也是最直接的市场效益。一个地区、行业的知名品牌越多，其竞争实力就越强，经济发展的速度和质量也就越快越好。而“敢为天下先”的湖湘文化精神，正是湖南人创新自主品牌的动力源泉。 根据中共中央十七届六中全会精神，为深入贯彻落实科学发展观，适应“转方式、调结构”的发展需要，服务湖南省的品牌建设，促进湖南品牌的国内外交流，进一步提升湖南品牌在国内外的影响力和竞争力，推动我省拥有自主知识产权的品牌建设，共同创造湖南品牌建设事业的美好未来，在借鉴山东、重庆、海南、安徽等省成功举办品牌文化节的经验基础上，结合湖南实际，湖南省市场学会、湖南省经济学学会、湖南日报报业集团、湖南省广播传媒中心（原湖南人民广播电台）、湖南电视台金鹰纪实频道、红网、香港文汇报、易啸文化等单位拟在中共湖南省委对外宣传办公室、湖南省政府新闻办、湖南省商务厅、湖南省文化厅、湖南省统计局、湖南省工商行政管理局、湖南省质量技术监督局、湖南省食品药品监督管理局、湖南省旅游局、湖南省经信委、湖南省工商联、湖南省经协办等单位的指导下联合举办湖南品牌文化节。 湖南品牌文化节将通过品牌战略研讨、成就展示、品牌体验、品牌推广、品牌评选、颁奖典礼、品牌之旅等形式全面聚焦湖南经济热点，深入探讨“十二五”规划期间湖南品牌创新发展之路，展现湖南品牌战略，真实见证湖南品牌形象和综合实力，为促进湖湘文化实现纵深领域的大发展大繁荣做出积极贡献。 湖南品牌文化节将搭建起湖南品牌展示、品牌交流、品牌合作、品牌建设、品牌教育、品牌表彰的综合性平台，打造成为我省规格最高、规模最大的品牌盛会，成为湖南品牌成就与荣耀的最高奖台，为湖南品牌事业增添活力，创造良好的经济和社会效益。 二、活动主题 “聚三湘领天下，品牌—让湖南走向世界”。通过湖南品牌文化节，让世界了解湖南品牌，让湖南品牌走向世界；让湖南人为湖南品牌骄傲，让湖南品牌更受湖南人尊敬。 三、活动时间 2012年1月---2012年6月 四、活动内容 湖南品牌文化节主要内容： （一）品牌与消费者“对对碰” 2012年1月中下旬开始，通过整合品牌资源，拓宽品牌合作创利渠道，根据品牌不同性质在商超连锁、电器连锁、家居建材广场、服饰卖场等室内场所和人流量集中的户外组织多场次、多店面、多区域、有特色的“品牌与消费者对对碰”活动，真实全面地向消费者介绍品牌文化、品牌质量、品牌价值，让消费者现场体验品牌、认知品牌、评价品牌，把品牌和消费生活紧密结合起来，扩大品牌的美誉度，提升品牌销售力，实现品牌增加值。活动总场次不少于8场。 （二）确立品牌湖南总评榜，开展湖南品牌系列评选活动 2012年2月——5月中下旬，组织媒体开展湖南品牌系列评选活动，主要包括： 1、湖南十大品牌企业评选； 2、湖南十大最具影响力企业家评选； 3、2011百姓喜爱的湖南（行业）十大品牌评选。（包含十大品牌产品、十大民办教育品牌、十大旅游品牌、十大品牌楼盘、十大家装品牌、十大食品品牌、十大服务品牌、十大医疗品牌、十大文化品牌等与老百姓日常生活息息相关的品牌行业） 评选采取政府业务主管部门、专家、知名人士推荐、企业自荐、消费者网络投票推荐等方式收集候选名单，通过专家考察、社会调查、消费者投票、相关部门审定、公证处公证的形式进行。 相关评选的奖项设置、参选条件、评价指标体系详见评审规程。 评选结束后将举行盛大的颁奖典礼。邀请省部级领导、专家学者、知名企业家、境内外主要媒体莅临，颁发品牌企业、品牌人物，以及“2011百姓喜爱的湖南（行业）十大品牌”等奖项，并在主办媒体上公示评选结果。 （三）湖南品牌建设成就展和品牌博览会 自活动启动以后，组委会将充分利用主、协办媒体优势，在报纸、电视、广播、网络和现场展板上全面展示湖南品牌建设成就，宣传品牌企业、品牌人物、品牌产品，推进品牌在广大消费者中的影响力和号召力。同时，为了使品牌产品与消费者零距离接触，组委会将于2012年5月—6月间，在湖南红星国际会展中心组织品牌产品博览会，集中展示和推广湖南名品，同时，为更好地形成联动效应，还将根据品牌不同性质分别在商超连锁、电器连锁、家居建材广场、服饰卖场等场所，以品牌文化推广、品牌价值识别、卖场现场展示、实效促销等消费者喜闻乐见的文化促销活动，扩大品牌博览会的影响力，达到动态消费展示和静态形象展示有机结合，为品牌产品销售力提升创造更加多样化的机会。 （四）品牌建设研讨会暨品牌投资洽谈会 活动期间，组委会将组织品牌建设研讨会暨品牌投资洽谈