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海口骑楼老街文化旅游的竞争力提升策略 　　摘要：文化旅游作为新兴的旅游业态备受市场关注和推崇，本文通过梳理海口骑楼老街文化旅游的发展现状，探讨在当前旅游大环境下骑楼老街的旅游吸引力和市场竞争力，并在人才培养、强化管理和产品创新三个角度进行策略可行性分析，提升旅游目的地的文化内涵和竞争优势。 　　关键词：海口；骑楼老街；文化；竞争力 　　中图分类号： F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-02 　　一、文化旅游的要义 　　文化旅游是文化和旅游两方面要素的融合。文化与旅游的关系，研究多数认同文化是旅游的基础。 作为这一旅游类别的灵魂和核心，文化旅游资源更要突出彰显其文化特性。从广义上讲，一切文化形态都能被视作是文化资源，但是，只有具备这样一种先决条件――即对文化形态的发现和对其文化价值的认可，并通过创造性方式转化成社会价值或经济价值，这种文化才能切实的成为旅游资源。 文化旅游既有其他旅游类型的共性，在促进经济发展、推动社会进步和提高人民生活质量等方面贡献颇多；同时也有区别于其他类型的显著特征，其与文化产业的高度结合更符合当今社会群体对旅游过程中的文化性的诉求，这也是文化旅游近年来越来越受到重视的因素之一。同时，开发文化旅游资源带来的经济效益可以一定程度上反哺文化旅游景区，为景区的修复、保护和长远发展提供资金保障。 　　随着旅游者对文化旅游项目的兴趣逐步增加，文化旅游成为旅游不可或缺的一种形式。文化自身的吸引力成为游客参与旅游行为的重要因素，使旅游活动更具艺术性和人文性；同时，以旅游作为表现形式的文化传播有别于传统的知识获取方式，将趣味性和知识性结合起来，增强游客对文化的感知。 　　海口作为海南的省会城市，凭借得天独厚的自然旅游资源成为我国旅游产业发展的前沿。一直以来，旅游资源更优质、品牌效应更大、市场认知度高的旅游目的地在旅游形象更突出，因此对其他旅游目的地产生遮蔽效应。 海口的自然旅游资源早已声名在外，对于人文景区则缺少关注。的发展格局近年来，以骑楼老街等古建筑为依托的文化旅游景点纳入本地旅游规划进程，着力打造文化旅游项目，丰富旅游内容的内涵和外延。在旅游市场新业态蓬勃发展的当下，如何提升旅游目的地的竞争力，是旅游经营者和从业者必须要思考的问题。本文以海口典型的文化旅游景区――骑楼老街为立足点，分析骑楼老街的现状并探讨提升市场竞争力的举措。 　　二、骑楼老街文化旅游的现状 　　骑楼老街地处海口旧城区的中心地带，因密集分布的骑楼建筑而得名，是国内现今保留规模最大，保存基本完好的骑楼建筑区。近代以来，大量贫苦百姓迫于生计出走南洋，后经商成功荣归故里，带回异国的生活方式和全新的建筑形式，随着海口被开辟为通商口岸，中外交流日益增多，骑楼老街上进驻大量的领事馆、商会、教堂等外事机构，还有琼崖革命旧址、中共琼崖一大会址、国父中山先生的纪念堂、海南传统祈福地西天庙、天后宫、武圣庙和信徒众多的冼夫人庙等本土遗迹，骑楼这种结合不同地域色彩的建筑风格就是这一历史背景下的产物。 骑楼分布范围较广，涉及路段较多，主要有解放路、得胜沙路、博爱路、新?A路、长堤路等老街区，多做商业用途，覆盖面积约2平方公里，总长4.4公里，规格大小不一的骑楼近六百栋，多为三层左右的低矮建筑，配以大量巴洛克线条，彰显东西方建筑艺术之精髓，是中西交融互补的杰作。时至今日，西方国家建造的领事馆、教堂、商会多已不复存在，至今仍完整保存下来的骑楼老街文物古迹主要有西天庙、天后宫、冼夫人庙、中山纪念堂和中共琼崖一大会址。的伴随着2009年海口骑楼老街获得“中国历史文化名街”的殊荣，海口骑楼老街的知名度有所提升，并得到市政府的重视。 　　除了独具特色的实体建筑外，骑楼老街的旅游商品和特色美食也是不可或缺的一部分。首先，代表海南特色文化的黎锦、花梨木、砗磲、珍珠、贝壳、咖啡和海捞瓷等当地特产应有尽有；其次，汇聚海南各地特色美食，使游客在品尝美食中感受文化，在文化体验中享受美食。海口市市政府于2012年推出骑楼小吃街这一海南美食小吃圣地，也是目前唯一被官方认定的小吃街。总之，骑楼老街将海南地域特色的旅游产品杂糅在一起，集文化观赏和休闲购物于一体，以南洋古建筑为依托、以地方特色小吃为窗口、以海南本土特色商品为重点，让游客深入体验文化、感受文化。 　　尽管海口骑楼老街的文化旅游开发取得了一定成效，但市场潜力挖掘尚且不够，要素整合和优化配置还有待进一步加强，未能充分凸显文化旅游的市场号召力。为推动骑楼老街文化旅游更好的发展，需要在专业人才培养、提升政府和企业管理水平和产品创新等几个层面上着力发展。 　　三、骑楼老街的竞争力提升策略 　　首先，文化旅游产品的精髓是其文化性和人文性，这不仅要求旅游产品在开发过程中突出文化内涵，而且