形象片策划方案.docVIP

京润珍珠（深圳）有限公司企业形象专题片制作?????????????????策划基本思路（纲要）????????????????????????策?划?旨?要?1、专?题?创?作?动?机：l?真实展现京润集团公司的实力l?彰显京润公司的企业文化、员工素质文化l?独特视觉、崭新思维放大京润的产品文化与产品特性l?充分驱动目标受众的情感需求、加强京润的品牌影响力2、创?作?定?位：■?时代背景与品牌特性融为一体站在行业的高度审视京润的辉煌历程，准确地把握时代脉搏，将美丽与健康的时代主题充分溶入京润的品牌特性，专题片语言与画面富有品质感与质感，呈现出京润集团的思想深度与时代感。■?珍珠的精神、企业的人文艺术与京润文化融为一体既有京润全景式展现的精彩纪实，又有人文艺术浓墨重彩的渲染。故事化开展，贝壳式韵律、大气唯美镜头化全新诠释珍珠的精神，力求体现人文艺术与企业美学、文化发展的和谐，展现京润集团的未来蓝图。3、创?作?特?色■?理念与形象的结合?（美的理念与美的形象）■?感性与理性相结合??（情感的超越与企业核心竞争力）■?人文与京润形象结合?（企业人文艺术与企业整体形象）???????????????专?题?片?制?作?设计（约8分钟）镜头画面：唯美艺术、真挚大气；旁白解说；精练深刻、强烈感染；音乐效果：撼动人心、起伏有序；制作基调：真挚神韵?/?权威专业?/?具感染力结构组成：第一部分：【开?篇?】画面：大空镜的地平线上，海浪滔天；巨浪掠过，海滩上留下一个偌大的贝壳；（镜头渐渐推进），一名美丽高贵的珍珠女子破壳而出，珍珠般的外装，翩翩起舞；红嘴唇里含着一颗珍珠，（背影虚化）珍珠转变为LOGO。旁白：?当世界改变，斗转星移，谁能创造美?????????当天国形成，承德载物，京润珍珠给你珍珠般美丽说明：用贝壳的故事，创造美丽的意念性，带出企业LOGO，切入主题。人性化珍珠女子贯穿专题片始终，画面唯美大气、感染力强、深入历史感与时尚感的内涵，把珍珠的文化韵味表达的淋漓尽致，使观众记忆深刻，且超出一般专题片的开片，为下部分的开展及“天国”调性打下基础，渲染“美”的气息获得极致的表现。第二部分：【京润，美丽的天国】画面：珍珠女子在海边起舞，鼓动，闪现出珍珠养殖厂繁忙情景；后切入美丽，先进的生产厂房、办公楼、宽阔产品展厅、企业标志性建筑、珍珠生产、设计、品赏场景等等旁白：这是一个传承珍珠文化与推广美丽的天国??????这是一个凝聚珍珠梦想与推崇人性美的地方这个天国，京润珍珠集团，位于海南岛的北部湾——?（“适秦开疆百越，尉屠睢采南海珍珠以献”。?自古有“东珠不如西珠，西珠不如南珠”的说法，南珠作为珍珠中的上品，以其颗粒硕大、品质纯洁、光泽圆润赢得国际珠宝市场的青睐。企业简介，涉及企业地理坐标，企业生产研发设计实力规模，专家品位，产品总体特性等等）第三部分：【京润，天国的思索】?????画面：众位专家名士与京润高层品赏，思索着珍珠女士的珍珠与无与伦比的芳华气质；带出企业设计师、专家、博士的精湛技艺与独显智慧的艺术眼光；企业的领导团队与员工之间的奋进、团结拼搏；独具市场眼光，赋予京润的每一件产品时代潮流与时尚语言；镜头实虚结合，理念化表现，传达京润人文艺术的深厚）???旁白：如果没有美的发现者，珍珠就不会有“珠宝皇后”的赞誉；如果没有非凡卓越的思索者，京润珍珠不会有闪耀世界的光芒——???????（京润企业文化，坚持诚实正直，主张脚踏实地和理性思维；在京润公司中员工是平等的，京润没有特殊员工；思索者使京润珍珠富有灵性、蕴涵更为深刻的思想，承载多少个美丽的梦想等）第四部分：【京润，天国的元素】????画面：珍珠女子在珍珠博物馆里欣赏、品味珍珠，高雅舞动；（细腻、艺术化、大气、唯美、梦幻般呈现美伦美奂的产品；产品的内涵，人性化产品设计展现、资料实拍顾客品赏产品等）旁白：让世界点缀生命之美??????让生命凝聚爱的印记??????京润珍珠，天赋气韵，缤纷绚丽，创造美丽的元素—（旁白涉及到珍珠是生命凝聚的精彩，她的光泽永远是透彻阳光的一种明丽，不张扬，也不伪饰。京润珍珠产品时尚、尊贵、荣耀、保健品、化妆品；产品的特性，解决皮肤的问题，提供自然美丽的核心点，重生美丽肌肤，闪亮生命的精彩；每一件京润产品都秀外慧中，纯洁永恒，迷人气息等等）第五部分：【京润，天国的梦想】????画面：珍珠女子在贝壳上，多样化贝壳后也呈现出多位佩带着各式各样惊润珍珠的女子；（顾客群展示，专卖店零售终端的多样化情景，热情为客户服务，人性化订做服务；服务形象，展翅飞扬的资料剪辑，为梦想勾上重重的一笔）旁白：天国的梦想在延续！京润的梦想在珍珠里，“