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合味道方便面 2013年度校园推广计划建议书 2013年5月16日 文行千里美名传 仁达天下我为媒 前 言 　　广东日清的销售区域主要是中国的华南区，在华南区的市场已经成熟，现慢慢向外围推进，成都是去年7月成立办事处，合味道也是在去年7月在成都上市，现处于铺货阶段，未做任何宣传活动，很多人都不知道合味道这个产品。因包装是杯形，看起来比较小，价格在5元左右，在货架上给人的感觉是又贵又少。市场部想通过一些活动宣传，能提高已铺货点的销量，我司认为中学和大学是重点的培养推广对象。 为了尽早打开高校市场，提高潜在消费群体生活区铺货点，让当地消费者熟悉、购买合味道方便面。我们很有必要进行整合营销策划，做好合味道的本地化根植，首先占领并巩固以大学生为中心的四川省根据地。大学生是人群较为集中，接受新鲜事物比较强的人群，我们选择科学、精准的推广传播策略，在营销活动展开的同时拉动广告宣传战线，将合味道方便面品牌轰炸式地在四川省个大中院校年轻人群中传播开来。 本方案将为合味道方便面2013年度的校园广告推广计划做详细建议。本计划书包括广告策略、广告计划、活动策划、费用预算、效果预测和监控等组成部分，全面涵盖了这次策划运作的全部内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 前 言 目 录 第一部分 广告策略 第二部分 广告计划和费用预算 第三部分 活动策划和费用预算 第四部分 效果预测和监控 目 录 第一部分 广告策略 ● 本次广告活动的主要目的——在目标市场将知名度提高到50%以上；树立合味道方便面在高校的品牌形象；使其成为四川高校方便面的第一品牌。 ● 本次广告活动的目标市场——四川省各大高校； ● 本次广告活动的诉求对象——18-23岁的大学生消费者； ● 本次广告活动的诉求重点——合味道就是年轻人的食品； ●本次活动采取的媒介策略——全方位媒介策略； ●本次广告活动的执行时间——2013年9月至12月。 第一部分——广告策略 广告策略 1、广告目的 （1）为合味道方便面作四川省校园市场传播； （2）提高合味道方便面在四川省大学生的知名度和美誉度，树立并提升品牌形象； （3）配合营销策略，开拓校园销售渠道，提高合味道方便面的市场占有率； （4）使合味道方便面成为本地方便面市场第一品牌。 2、广告目标市场 本次广告目标市场在四川省校园范围内，其中以成都及周边大学为主要推广区域。 3、广告诉求对象 方便面属于大众消费品，所以我们的受众群体广泛。在广告宣传过程中，我们的广告诉求对象以18-23岁的大学生为主，她们属于中高消费阶层，文化素质高，注重品牌、产品质量和口感，喜欢高端独特的产品，也有跟风行动。 广告策略——广告时间 4、广告时间 由于项目确认时间关系，我们的整年度广告方案从2013年9月起至2013年12月结束，我们又将其分为两个阶段，并将针对不同阶段采取差异化的广告策略。 （1）第一阶段（2013年9-10月） 这个阶段正值新品上市阶段，同时也是商品铺货阶段，我们将大规模地采用食堂桌贴广告、POP广告、框架广告、户外广告等媒体组合，并配以大型公关活动及试食促销活动，着重于高校传播策略，提高产品知名度和美誉度，并藉活动主动接触消费者，促成其今后的购买行动。 （2）第二阶段（2013年11-12月） 紧接着上阶段的整个知名度的提高，及销售渠道的全面流通以后，此时广告策略着重于产品的消费者体验，并与广告和学生活动相结合，可进一步提高产品知名度和美誉度，加深大学生对品牌的理解与喜爱程度，同时刺激消费者的购买行为，扩大产品销量。 第二部分 广告计划 ● 本次广告活动的媒体策略 ● 本次广告活动的实施计划。 ● 本次广告活动的媒介排期。 ● 本次广告活动广告费用预算。 第二部分——广告计划 广告计划——广告媒体策略（一） 一、广告媒体策略 本次广告活动是为了树立合味道方便面的品牌形象，建立消费者对合味道方便面的态度，扩大合味道方便面的知名度和美誉度，并最终达到“方便面第一品牌”的目标。所以我们建议采取复合媒体战略，即采用食堂桌贴广告、食堂和宿舍框架广告、户外广告、海报广告、DM广告 、迎新手册、网络广告等全方位的媒介策略。 其中以餐桌和框架广告为主导，向消费者做重点诉求，树立合味道的品牌形象，争取达到最广泛的覆盖面。 以网络、户外作补充，向目标消费者传达关于产品的更加丰富的信息。 在校园销售终端发放宣传单及张贴海报广告，将各种促销活动的内容及时告知消费者，促进