快速消费品市场营销研究 - 论文.doc

学号1210222372017 班级2012级市场营销 武汉大学专科毕业论文 快速消费品市场营销研究 院（系）名 称：经济与管理学院 专 业 名 称 ：市场营销 学 生 姓 名 ：王军慧 指 导 教 师 ：廖以臣 教授 二○一四年十月  BACHELORS DEGREE THESIS OF WUHAN UNIVERSITY Fast moving consumer goods marketing research College：Subject：MarketingName ：Directed by ： Professor October 2014 郑 重 声 明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 本人签名： 日期： 201年月 目 录 开 题 报 告 I 摘 要 III Abstract IV 一、绪论 1 二、快速消费品的概念 2 （一）快速消费品的定义和产品特点 2 （二）快速消费品消费者购买特征 2 （三）快速消费品的基本渠道特征 2 （四）供应链合作关系的重要意义 4 三、方便面行业分析 5 （一）方便面中国市场品牌发展历程 5 （二）最近三年品牌竞争格局 5 （三）主要品牌竞争手段分析 6 （四）方便面市场未来发展走势 6 四、行业老大康师傅营销渠道的发展过程 9 （一）从亏损中崛起的“面王” 9 （二）康师傅的多元化突围 9 （三）康师傅的通路精耕市场 10 五、康师傅在营销推广过程中的SWOT分析 14 六、对康师傅市场推广的策略性建议 14 七、渠道建设在中国 14 （一）中国市场的特殊点及对快速消费品渠道建设的特殊要求 9 （二）中国快速消费品战略性渠道建设的基本着力点 9 八、方便面行业未来的发展趋势 14 结论 16 参考文献 17 致 谢 19 开 题 报 告 论文题目: 快速消费品市场营销研究 学院：经济与管理学院 学号：1210222372017 姓名：王文慧 一、在当今日益增长的物质需求和快节奏的生活中，人们的传统观念也随之变化，在对食物的营养性，均衡性配比协调的过程中，方便快捷的速食食品以独特的优势打入市场，进入健康，营养的食品中，成为当今社会必不可少的生活需求。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1／10的容量，成为转化小麦的重要行业。随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面483.83多亿包，占世界总产量的50％左右，销售总额达557.76亿元。中国人消费掉的方便面占全世界三分之一，巨大的消费群体支撑着中国方便面市场的高速增长本文先是概括分析我国快消品行业的现状，然后重点分析方便面市场的营销状况以及同行业之间的竞争格局，从对行业老大“康师傅”品牌营销策略的分析研究中总结出我国方便行业进行品牌营销策略的一些借鉴意义。不仅对方便面行业进行品牌营销时有指导意义，而且对我国快消品及其他行业也有借鉴作用2014年月1日－月15日，上交初稿，寻求老师意见，修改定稿2014年月1日－月5日，装订论文，做好答辩准备五、论文主要参考［1］刘永炬.渠道［M］.北京：中国工人出版社， 2003. ［2］朱伟.白酒销售渠道规划［J］.销售与管理——渠道实战， 2003，（ 10）.［3］陈宁.大型经销商：转型时刻［J］.销售与管理——行业经销商， 2003，（ 4）.［4］李建国.青啤VS燕啤：京城短兵相接［J］.成功营销， 2005，（ 4）.［5］谭长春.以价值为导向的渠道管理［J］.销售与市场， 2005，（ 8）. ［6］郭咸纲，陈力凡.企业柔性战略模式［M］.北京：清华大学出版社， 2005 [7] 李立.方便面市场仍有发展空间市场报.2007-7-07-29 指导教师签名： 年 月 日 在当今日益增长的物质需求和快节奏的生活中，人们的传统观念也随之变化，在对食物的营养性，均