新媒体技术发展与展望.ppt

第7章 新媒体技术发展与展望 主要内容： 7.1新媒体的概念 7.2广告与网络新媒体动态 7.3新媒体设计的主要应用领域 7.3中国新媒体发展十大主流趋势 7.1新媒体的概念 新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等机制，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、IPTV、Mp3、Mp4实现的能够实现个性化、细分化和互动化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放，点对点的传播。基于互联网的有电子书、电子杂志等、基于数字广播的有数字电视、车载电视等，基于无线网络的有手机短信，还有是跨网络包括IPTV等。 7.2广告与网络新媒体动态 随着信息产业的发展，新媒体具有三网融合、多种信息技术融合、多种新媒体技术设备、多种创意创新设计、多种新型媒体结合、多种传播形式、多样内容形态等特点。 我国对新媒体技术的发展十分重视，围绕着的科技创新，引领网络信息化朝着科学而健康的方向发展是今后的重点。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 典型的应用领域包括： 1、数码视频、二维动画非线性编辑 工程演示动画 设备安装演示动画 教育、教学演示课件 媒体片花 软件在线视频教程等 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 2、网络新媒体 虚拟现实三维动态网站 Java3D网络动画 3G（第三代）移动通信技术 高清网络广播、网络电视、IP电视、通信方式手机电视等 网络游戏 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 3、新媒体艺术 数码交互艺术 基于计算机图形学CG（computergraph）的造型、色彩、光照、特效、动画等人机交互 数字化声音艺术 7.3 中国新媒体发展 十大主流趋势 4、新媒体营销 新商业环境下的竞争与投资分析 财务均衡处理技术 数字内容大规模生产技术 电子出版的市场营销 消费者的数字传播指导 数字出版与知识产权保护 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 1、中国新媒体广告业务将维持高速增长态势，总体增长率在50%以上。其中搜索引擎广告市场规模分额将进一步扩大，百度进一步巩固网络广告营收规模第一的地位；而综合门户广告也因奥运会因素得到大幅增长。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 2、中小视频网站已在竞争中掉队，这在07年VC对视频领域的投入分布已有所体现；进入08年，视频领域的竞争更趋于激烈，更多的视频网站将被淘汰，视频网站向寡头市场方向发展。但同时，视频网站的商业模式也将逐渐步入良性渠道，某些视频网站在视频营销、广告推广上将有长足进步，有望实现盈利。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 3、2008年社交网站仍将是互联网领域发展的一个热点，互联网用户对社交网站的认同将进一步提高，使得社交网站用户规模在2008年会有一个更大的提升；百度、腾讯的社区化将更为明显，社交网络的竞争将更趋激烈。社交网站的商业化将是大势所趋，相关网站在2008年将会有所尝试。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 4、2008年网络游戏市场的集中度将进一步提高，会出现更多的收购和兼并案例；原创国产网络游戏在网游市场上的占有率将进一步提高，代理游戏有被边缘化的危险；有前瞻性和实力的网游公司，开始用增进玩家社区服务，游戏嵌入式广告（IGA）等方式挖掘围绕网游用户的新媒体潜力。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 5、阿里巴巴的成功上市，使得电子商务在2008年将得到更多的关注与认同，将对电子商务网站的发展起到很好的带动作用；而奥运年带来的旅游热潮，将促进线旅游市场的进一步发展，携程等旅游网站面临一个很好的发展契机；而在C2C电子商务领域，百度的动作可能对市场格局带来冲击。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 6、搜索引擎将继续07年快速的发展趋势，预计08年搜索引擎的广告收入将达到50亿元的市场规模；市场仍将维持在高集中度局面，百度的领先优势有进一步扩大的趋势。而奥运会将带来大量的体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求，相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长。 7.3 新媒体设计的 主要应用领域 7、2008年北京奥运将是推动移动营销的重要契机。中国移动已经获得奥运会的广告权，在运营商的推动下，移动广告市场将得到迅速的发展。而在短信收入增长放缓的情况下，短信广