港澳水都商务休闲会所开业营销策划案.doc

港澳水都商务休闲会所 开 业 营 销 策 划 案 二00七年七月八日编制 目 录 第一部分 广告媒体宣传计划 一、户外广告 主要街道延街路杆喷绘灯箱 跨街横幅或路障宣传板 店外巨幅布幔 开业楼体条幅 彩旗宣传 二、报纸广告 软性新闻 硬性广告 三、电台广告 四、电视广告 五、电梯广告 六、展示广告 第二部分 公关活动推广计划 一、新闻媒体见面会。 二、港澳商务休闲会所广告语、网页宣传片的征集活动。 三、与敬老院老人或 孤儿院 等以共庆十一为主题做公益活动。 四、与池州大型高档社区合作派送浴资票。 第三部分 开业庆典 一、庆典项目与预算 二、组织形式 三、开业典礼布置日程及典礼议程 第四部分 店内产品组合销售策略 一. 针对开业光临的嘉宾实施的销售策略 二、“积点成金”销售策略 三、春节促销策略 四、生日宴会产品组合销售策略 五、商务消费销售策略 六、家庭消费销售策略 七、各部门开业酬宾销售策略 八、优惠券及卡类酬宾策略 第五部分 总预算 第一部分 广告媒体宣传计划 企业登记名称：池州市港澳饮食娱乐有限公司 对外宣传名称：港澳水都SPA商务会所 对外简称：港澳水都 一、户外广告 （一）主要街道延街路杆喷绘灯箱 浴场两侧及主干道 1）挂旗内容：港澳水都SPA商务会所十月 一（拟订）日盛大开业+待定预订电话 港澳水都SPA商务会所欢迎各界人士+预定电话（待定）。 2）辅助内容： A、在灯箱内容突出国庆节日，吸引路人的视觉。 B、开业当日在延伸100米之内的绿树上悬挂*暴光灯*以增加开业气氛。 3）数量：20棵树*，灯箱30-40个 4）材质：电脑喷绘。暴光灯 5）规格：长120宽60CM（广告公司与公关人员共同完成）暴光灯300-400M 制作：灯箱广告 开业前35天 发布：挂旗 开业前20天，周期40天 费用小计RMB：根据实际价格 （二）跨街横幅或路障宣传板 1、位置：市内主要干道 2、目的：加大宣传对建立有效客户很有帮助。 3、条幅内容：港澳水都SPA商务会所盛大开业、经营内容精确、地址、联系方式。 4、数量：根据距离落实 5、规格：待定（据实际位置定制） 6、发布日期：开业前20天 费用小计RMB：根据实际价格 （三）店外巨幅布幔（视楼体结构而定） 1、位置：酒店楼体显著地方 2、材质：灯箱布喷绘 3、内容：即将开业及开业促销活动公告（详见销售策略） 4、发布日期：开业前20天 费用小计RMB：根据实际价格 （四）开业楼体条幅（视楼外体结构而定） 1、位置：酒店楼体外墙墙面 2、材质：热转印 3、规格：宽90CM*.长（待定） 4、数量：50--60条 5、内容：“XXX公司祝贺港澳水都SPA商务会所隆重开业” 6、发布日期：开业前1天 费用小计RMB：根据实际价格 （五）彩旗宣传 1、位置：浴场周围 2、材质：宣传旗（内容烫印） 3、数量：30面 4、内容：会所名称及标识 5、发布日期开业前两日，周期15天 费用小计RMB：根据实际价格 （六）公交车车身广告 1、位置：市内公交2路、6路、9路等，选择一至两条线路 2、广告内容：会所外立面及场内效果图、企业简介及经营内容精确、地址 3、目的：加大企业影响力和提升企业形象 4、数量：根据实际情况而定 5、发布日期：与会所开业同步 （七）员工军训 1、位置：市内各主要道路 2、目的：扩大会所在当地的影响力，展现企业、员工素质形象 3、 内容：培训期员工军训，每天到培训场地时由各方整列举“港澳水都SPA商务会所”宣传旗，至池州各主要干道进行队列行走或跑步。 4、宣传时间：2007年8月15日至2007年8月31日 报纸广告 （一）软性新闻 1、发布媒体：《池州日报》、《池州晚报》等等 2、发布时间：开业前45天陆续刊登 3、宣传主题： 民营企业进军营 公司董事长事业发展记叙 员工心声最难忘的军训 美食天地厨师献菜 同驻池州某部队同庆国庆公益活动 疾病可从这里杜绝宣传企业人员持有健康证方可入职 注：新闻稿（略） 费用小计RMB：根据实际价格 （二）硬性广告 一期 发布时间：开业前5天 主题内容：港澳水都SPA商务会所即将开业，介绍内店服务设施及服务项目；公司印制传单或免费浴票，通过夹报的方式派发 发布媒体：《新安晚报》或《池州日报》等等 规格：半版或视情况另定 执行日程：发布前10天 完成设计初稿 发布前5天 确定设计小样 费用小计RMB：根据实际价格