网络互动营销中心培训课件.ppt

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网络互动营销中心培训课件

病毒营销的核心 病毒营销,就是让创意内容自动传播 问答传播 问答传播特点 用户角度看: 在搜索引擎中、新闻稿件、企业官方网站上搜索不到的信息,会在这个平台 进行询问; 问答结果一般以个人体验、个人经验、主观判断为主。 传播角度看: 想传播什么信息,就问什么问题; 回答问题的内容,尽量以个人主观经验为主,不要复制黏贴官方资料; 问题不要设置哪里都能找到答案的内容。 想传播什么信息,就问什么问题 回答问题的内容 推荐答案 其他答案 (未被采纳的答案) 百度知道的关键词设定,需要满足以下条件: 潜在用户实际会搜索的关键词; 百度知道的关键词设定,需要满足以下条件: 搜索的关键词,搜索结果较少,使相关新闻、网页不会与知道问答形成冲突,使百度搜索结果露出几率更大; 百度知道的关键词设定,需要满足以下条件: 与目前已有的竞品问答结果形成对立,同样的问题下,我们的问答结果与竞品的问答结果同时露出。 搜索引擎优化 通过技术手段,建立搜索联想词,使关键信息的被搜索率提高。 具体关键词可根据不同传播周期的相关信息进行制定。 通过技术手段,影响相关搜索的关键词,使关键信息的精准搜索结果更高。 具体关键词根据不同传播周期的相关信息进行制定。 搜索引擎优化工作方式 关键词“瘦脸针”在百度搜索下,出现相关词“保妥适” 案例:搜索引擎联想词优化 应用案例 搜索950509,在百度前5页共有负面信息87条次,其中包括相关搜索词引出的负面信息12条次。 通过SEO操作,使搜索结果的前2页在两周内降低到1条。 实际操作3周后,前两页的负面信息为0。 案例:搜索引擎负面信息稀释处理 扩展应用案例 百度竞价排名,是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。 1、效果的真实性一直被质疑 2、一般只针对企业网站、网页进行推广 3、网民对广告的逆反心理对推广链接的影响 广告购买 技术手段 内容单一 内容丰富 效果由百度提供 自己随时看到结果 搜索引擎优化与竞价排名的区别 事件营销 事件,就是在短期内聚集大量人群关注并参与讨论的一种效应。 自然性:如日本地震导致核电站险情等; 人为性:如虐猫事件、抵制家乐福事件、贾君鹏等。 人为性事件是我们炒作的核心方向, 但自然性事件也可以作为我们事件炒作的热点结合! 何谓事件 事件营销 借势 or 造势 借势还是造势, 这是一个选择, 只要能达到预期目标, 选择并不重要, 所以,这不是关键问题! 事件炒作不是网络上独有的, 娱乐圈老前辈早已熟谙。 事件营销重要的是: 遵循事件营销的规律! 创意引爆 互联网环境营造 社会整体关注 1. 事件源产生 2. 吸引关注 5. ICON形成 3. 引导参与 4. 海量传播 6. 媒体、意见领袖 社会整体关注 事件营销有章可循 关于ICON: ICON指那些在各个时代对社会生活产生了巨大影响、并被实践证明已沉淀为“经典”的设计作品。将其称为某个时代、某类风格、某类商品、某个国家的ICON。 例如,德国大众汽车公司的“甲壳虫”就是战后汽车工业的 ICON。 事件炒作:苍井空受邀参加新浪世界杯节目 在天涯论坛发帖,爆某网站欲邀请苍井空参加世界杯节目录制。 两天内吸引6万的关注,2000多人进行了跟帖回复。 1、吸引关注:原帖广泛转发,使事件引起横向关注; 2、引导参与:利用4个不同的争议点,引发更多受众参与话题的讨论之中,加大事件纵向传播效果; 3、海量传播:借助开心网转帖使更多人了解事件。 官方辟谣,事件起因查明。 辟谣贴大量转发,引起社会关注。 创意引爆 互联网环境营造 社会整体关注 1. 事件源产生 2. 吸引关注 5. ICON形成 3. 引导参与 4. 海量传播 6. 媒体、意见领袖 社会整体关注 周期 标题 内容梗概 论坛深度炒作 热帖炒作: 《苍井空受邀参加世界杯视频直播》 某网友爆料,新浪的世界杯栏目“黄加李泡世界杯”将邀请日本AV女优参与节目,并贴出《黄加李泡世界杯》新浪官方微博的一张网页截图。 论坛广度转发 事件转发: 《苍井空参加世界杯直播引热议》 对天涯热帖事件,进行大范围转发。并说明在天涯原始帖里面,短短一天时间就有大量网友针对此事的讨论。 争议帖: 《抵制日货,抵制苍井空参加世界杯直播》 借“抵制日货”情绪,引起事件性争议。 争议帖: 《谁在期待苍井空?!》 有没有期待苍井空?有没有人敢公开表明自己期待苍井空?针对此话题引发讨论。 争议帖: 《苍井空参加世界杯直播解说可行吗?》 通过对事件可执行性的讨论,引发事件关组。 争议帖: 《苍井空参加世界杯解说

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