红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究.doc

本科学生毕业论文（设计） 题 目 红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究 姓 名 姜雨秋 学 号 084216339 院 系 工商管理学院旅游系 专 业 旅游管理（高尔夫经营管理方向） 指导教师 张 珺 职 称 讲 师 2012年月日 Honghe Hani Terrace in Yuanyang county tourism Brand marketing strategy Study Abstract: Honghe Hani Terrace in Yuanyang County Tourism Development in Yunnan tourism plays an important role in the development, In recent years, the state and local government put forward various policies and measures, and actively organize research and investment, make the present Hani terraced field has been developed with many attractions. But from the Hani terrace itself has the resources, at present its development there are still not fully, unreasonable, some at will and blind. So this article attempts from the tourism brand marketing strategy angle, through to the Honghe Hani Terrace in Yuanyang county resources in all aspects of tourism, as well as to its analysis of the status quo, the regional tourism resource characteristics and current development and utilization, to improve its image, the development of more sufficient and reasonable use, marketing strategy appropriate, to create greater value. Key words: tourism; terrace; marketing strategy 目 录 引 言 1 一、旅游品牌营销的概念 1 （一）旅游品牌营销的定义 1 （二）旅游品牌营销的特点 1 （三）旅游品牌营销的内容 2 二、红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销的意义 3 （一）整合并传播哈尼梯田文化 3 （二）建立并打响哈尼梯田的品牌 3 （三）创造文化以及经济价值 4 三、对红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销分析 4 （一）红河州元阳哈尼梯田旅游的概况 4 （二）红河州元阳哈尼梯田旅游品牌品牌营销现状 5 四、红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销所面临的问题 6 （一）树立旅游品牌形象方面有待加强 6 （二）应加强旅游品牌文化方面研究 6 （三）需进一步提升旅游品牌关注度 6 （四）进一步提高旅游品牌创造的文化经济价值 7 五、红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略 7 （一）分析行业环境，打造云阳哈尼梯田旅游品牌 7 （二）卓越的品质建设 8 （三）整合、持续的传播与应用 9 结 语 9 参 考 文 献 10 致 谢 语 1  红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究 引 言 在红河南岸哀牢山区,生活着120多万哈尼族人民.经过长期的生产生活实践,哈尼族利用当地的自然条件,创造了独特的梯田稻作文化,并形成一个人地和谐共处的梯田文化生态系统.红河哈尼梯田规模宏大,气势磅礴,绵延整个红河南岸的红河、元阳、绿春及金平等县,仅元阳县境内就有17万亩梯田,是红河哈尼梯田的核心区,已申报世界文化遗产.由于地处边疆少数民族地区,旅游营销比较薄弱,潜力巨大的旅游资源的开发受到限制因而,研究元阳梯田的旅游市场特征,并在此基础上研究如何通过有效的营销手段,拓展元阳哈尼梯田的旅游市场,对于促进少数民族地区旅游业的发展,对于红河州建