网络营销-网络推广深度培训.ppt

主题：网络营销与沟通 主题内容： （一）介绍：网络营销 （二）理解：流量与推广、PR及链接因素、用户体验度 （三）详谈：网络推广，包括seo和发布信息，以及相关推广方式的介绍； 期间穿插着沟通与互动，引领营销的网络意识 介绍：网络营销 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 剖析： 数字化的信息：发布的各种信息 网络媒体：网络广告，包括搜索引擎竞价、大流量网站广告等 介绍：整合网络营销 扩展：整合网络营销 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境创造品牌价值，也就是整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。 案例分析： 阿里巴巴（支付宝）、淘宝、以及各大网络商城，都是先打造自己的网络品牌，也就是通过各种网络营销手段提高网络平台的价值，然后才是实现营销价值 理解：流量与推广 网站流量：网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标 流量相当于IP和PV（页面浏览数 page views） 流量是推广的结果 理解：PR及重要因素 PR值全称为PageRank(网页级别)，取自Google的创始人LarryPage。它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法，是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。 Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。 级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。 理解：PR及重要因素 重要因素： 第一：网站外部链接的数量和质量 当然也就是PR值越高越好了 第二：Google在你的网站抓取的页面数 途径是网站频繁高质量更新，一句话：原创软文 理解：用户体验度 用户体验英文名称为 User Experience，缩写为UE, 或者UX。是指用户访问网站的界面、功能时过程中建立起来的心理感受。用户在这个过程中的印象和感觉，是否成功，是否享受，是否还想再来使用。他们能够忍受的问题，疑惑和BUG的程度。 UI,UE,UX,Usability,Accessability,交互设计 ,用户研究…等等一些概念说法很混乱，但其实它们说的是同一件事：就是“以用户为中心的设计”。从事这个行业的设计师要做的让用户觉得好看，让用户觉得好用。 理解：用户体验的要素有哪些？ 理解：用户体验的要素有哪些？ 战略层——网站目标和用户需求 　成功的用户体验，其基础是一个被明确表达的“战略”。知道企业与用户双方对网站的期许和目标，有助于确立用户体验各方面战略的制定。然而回答这些看似简单的问题却不如说起来那么容易。 范围层——功能规格和内容说明 　带着“我们想要什么”、“我们的用户想要什么的”的明确认识，我们就能弄清楚如何去满足所有这些战略的目标。当你把用户需求和网站目标转变成网站应该提供给用户什么样的内容和功能时，战略就变成了范围。 结构层——交互设计与信息架构 　在收集完用户需求并将其排列好优先级别之后，我们对于最终展品将会包括什么特性已经有了清楚的图像。然而，这些需求并没有说明如何将这些分散的片段组成一个整体。这就是范围层的上面一层：为网站创建一个概念结构。 理解：用户体验的要素有哪些 框架层——界面设计、导航设计和信息设计 　　在充满概念的结构层中开始形成了大量的需求，这些需求都是来自我们的战略目标的需求。在框架层，我们要更进一步地提炼这些结构，确定很详细的界面外观、导航和信息设计，这能让美色的结构变得更实在。 表现层——视觉设计 　　在这个五层木星的顶端，我们把注意力转移到网站用户会先注意到的那些方面：视觉设计，内容、功能和美学汇集到一起来产生一个最终设计，这将满足其他四个层面的所有目标。 详谈：网络推广 网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。 网络推广的载体是互联网，所以一定要对互联网有足够的认知。 网站推广，网络营销是营销组成部分，是电子商务的核心，而推广是网络营销的最重点，许多企业都有专门的网站来进行网络销售。 详谈：网络推广按目的分类 1、品牌推广：以建立品牌形象为主的推广。这类推广一般都用非常正规的方法进行，而且通常都会考虑付费广告。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 2、流量推广：以提升流量为主的推广。在流量面前，大部分网站都不得不低下高贵的头，现在大家基