腾讯移动互联网布局分析报告.docx

腾讯移动互联网布局分析报告目录：一、目前腾讯在移动互联网布局的简要阐述，现状如何（1）泛娱乐业务布局（2）车联网布局（3）在线教育布局（4）大数据布局（5）在线视频布局（6）智能硬件布局（7）互联网金融布局二、腾讯升级移动互联战略（1）连接一切/连接器战略（2）“TOS+”智能硬件开放平台战略三、针对其在O2O方面分析（1）电商（2）服务（3）代步四、新布局近期发展动向（1）众创空间布局（2）免费WiFi布局五、综上所述进行总结一、目前腾讯在移动互联网的布局现状从图中我们看到，在移动领域，BAT依然是老大，与其他的互联网企业有比较明显的差距。在目前11个重要移动产品领域，百度、腾讯、阿里的布局各有特点。从DCCI的统计图表来看，腾讯的移动产品遍布11个移动领域，其中，社交通信类具有市场影响力。业界评说马化腾是产品派，腾讯的移动布局也沾染了这种气质，走上了“产品模式”。这两年，腾讯做出了一个很牛的产品——微信，移动支付、新闻等其他产品都可以仰仗于微信的强势用户拉动，完成产品推广。一直以来，腾讯希望能赋予微信诸多功能，使之成为庞大的在线应用平台，最大化地发挥腾讯的价值。所以，我们看到，从大众点评到嘀嘀打车，腾讯加诸微信之上的应用越来越多。然而微信毕竟只是一个社交类产品，对其他移动产品的带动力有限。这也导致腾讯除了社交通信之外，在其他的领域一直没有具有市场领导力的产品。另外，微信的封闭性一直饱受诟病。这使得腾讯虽然微信做的不错，但在平台建设上起色不大。腾讯借助微信早早就在移动互联网占据优势地位，但这只是开始。今年以来，腾讯对移动互联网的布局策略从“收购”变成了“入股”，不论是大众点评、京东商城，还是韩国游戏巨头CJEM，腾讯都没有追求控制权，甚至还出现将自己的资产逆向注入到入股企业中的情况。在这一系列动作的背后，腾讯正在对内部资产进行一场空前的大重组：支持优质资产，战略性重组次优资产。从目前的移动版图来看，腾讯已在搜索、支付、地图、社交应用、视频、游戏、电商等领域构建好了移动生态。腾讯围绕微信已进入深度整合阶段，这标志着腾讯的圈地运动基本告一段落，接下来将进入更为激烈的细分领域竞争阶段。（1）泛娱乐业务布局9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵，共同探索一个协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。发布会上，腾讯影业就与游戏、文学、动漫业务的联动做了重点介绍，并发布了11个明星IP影视改编计划；同时还与传奇影业、郭敬明达成战略合作，分别就《魔兽世界》与《爵迹》两部电影IP作品进行外部合作探索。发布会上，一个名为“腾讯互动影城计划”的前瞻性战略合作，也由腾讯影业和万达院线联合宣布达成。此外，发布会上腾讯影业也公布了自己的人才培养计划，重点基于腾讯既有的NEXTIDEA青年创新大赏，分别与北京电影学院、中国电影导演协会启动了青年编剧与青年导演培养项目。任宇昕在致辞中表示，在腾讯倡导的“互联网+”理念升级为国家战略、成为产业大趋势的背景下，腾讯不仅要做连接器，而且也正在投入更大力度去构建“互联网+文创内容”泛娱乐新生态。现在影视也开始成为腾讯文创产业生态的重要一环。腾讯将举集团之力支持这个新业务，用‘互联网+’的力量和泛娱乐思维，探索更多的可能性，最终实现商业价值与社会价值的双赢。”影视+动漫：动漫已成内容产业重要源头3部超人气IP将影视化1、《我叫白小飞》，漫画点击量超50亿，动画播放量超20亿，长期稳居第一位置。2、《狐妖小红娘》，上线各项数据指标位居同期上线国产动漫新番第一，首集突破600万。3、《山河社稷图》:中国风动漫作品，拥有一批核心小众粉丝，漫画点击量高达3亿。影视+游戏：4部明星IP积极探索粉丝经济转化在游戏领域，腾讯游戏在市场份额上始终保持国内乃至全球市场的领先地位。1、《QQ炫舞》：一款历时七年但市场表现仍非常卓越的音乐舞蹈游戏，粉丝经济效应显著。同IP电影将基于游戏粉丝转化层面、以及未来互联网影视形态探索层面进行前瞻试水。2、《QQ飞车》，另一款历时七年的经典竞速端游，同系列手游《天天飞车》。同IP电影将重点在多端的创新互动形态上进行探索。3、《天涯明月刀》：古龙经典作品。腾讯互娱计划以端游和电影形式共同凝聚更多年轻粉丝对于这一经典IP的喜爱与传承。4、《洛克王国》系列大电影：全国第一儿童网络社区，拥有超过2亿粉丝，先后成功推出图书、电影、舞台剧、电影等多种形态的泛娱乐产品。其中，《洛克王国4》以7640万票房成绩成为2015年暑期档儿童动画电影票房冠军，刷新洛克系列票房纪录。影视+文学：最大IP源头连发4部IP《择天记》跨