房地产广告之广告效果 11.pptx

第11章 房地产广告 效果及广告伦理;11.1 房地产广告效果;1. 广告效果的特性及其研究目的;（2）广告效果的特性;（3）研究广告效果的目的;2. 测定和评估广告效果的 基本方法和指标;（2） 广告效果评估的类型;（2）广告效果评估的类型;（2）广告效果评估的类型;（3）广告传播效果评估（1/2）;★广告效果测定的常用指标;★广告表现效果的一些定性考量标准;（3）传播效果评估（2/2）;★媒体效应的量化指标;（4）广告经济效果评估;★广告销售效果评估模型;★广告销售效果评估模型;沃尔夫“PFA”评估模型;★广告销售效果评估模型;★广告销售效果评估模型;广告效果指数（AEI）综合评估模型;广告效果指数（AEI）综合评估模型;3. 房地产广告如何有效;房地产广告源于生活而高于生活，要将真实的事情艺术地告诉大家，是基于科学调研、理性分析后的智慧的创作。 判断房地产广告是否有效，一定要基于广告目标的界定与产品的相关性、可记忆性以及与受众的沟通来把握。 从一则房地产广告能否将记忆点(Memory)、利益点(Benefit)、支持点(Support)、沟通点(Communication)清晰的结合，可以反映出该广告的有效性。　　;（1）挖掘记忆点(Memory);一般来说，动感比静态更能形成记忆点，大面积图形、富有戏剧性、幽默性的造型、重