《型录设计》文字电子版教材.doc

1.走进型录 1.1 认识型录媒体 1.1 .1 从信息传播看型录媒体 作为信息的传播工具，型录媒体在传递信息的过程中，不是商品售前 的广而告之，而是在商品的售中与售后所进行的针对性诉求。型录媒体对 商品信息的导入，是建立在消费者了解或使用商品之中或者之后而进行的 更加深入、持续性的信息推进服务。 报纸、杂志、广播和电视等媒体形式，适合于广而告之的信息发布， 它可以在较短的时间里让人们留存一定的记忆。但是，这种笼统慨括的信 息传播方式，仅有其传播面的可能而无传播点的详尽，以至于广而不详。 因此，有赖于借助更加具体、更有针对性的补充媒体来告知人们更详尽的 信息，而型录媒体恰好具有如此特点。 (1) 针对性 从信息传播角度看，型录媒体的信息诉求是依据目标消费群的个性需 求进行有针对性的调整。比如调整消费者的乍龄、性别、地域、文化、习 俗等方面的针对性，以此来强化人性服务、声张个性诉求，缩短人与物 (消费群与商品)、人与人(消费群与信息业主)之间的情感距离，从而营造一 个更长效的营销或服务环境。 （2）推进性 在信息传媒的过程中，可借助型录媒休作不问断的、快速高效的信息 传递与更新。在信息的反馈与追踪方面建立完善的系统与机制。例如，信 息业主通过问卷、竞答、网络调查等多种途径来获取反馈信息，及时跟踪 目标消费群的需求，准确了解市场动向，以此作为企业生产动态调整的依 据，从而使信息业主与目标受众之间时刻保持紧密的联系。 (3) 扩容性 所谓“扩容性是指型录媒体所承载信息内容的丰富性和多样性。型 录媒体通常是以不固定页数的手册形式出现，为详尽、全面、深入地承载 信息提供了可能。首先，信息内容全面。型录媒体在对商品及服务信息的 宣传方面，能更加全面地展示商品和服务信息，诸如有关商品的属性、品 质、使用、期限、护埋等问题的提示以及售后服务的内容方面都可以在型 录媒体中进行深入、细致的介绍;其次，信息形式丰富。在型录媒休中， 不仅容纳着各种文字信息，同时还包含着丰富多彩的图形、图像、图表、 色彩等信息资料。这些型录设计中的视觉形式要素，通过有意味的编排与 组合，使型录媒体在视觉上变得更加丰富。 因此，信息传递的扩容性是型录媒体的特色之一。消费者可以通过商 品型录对其信息进行更为深层的了解，它不仅能传达如何正常使用商品或 服务。而且还能详尽地传达在不同环境、不同条件以及不同需要下的专门性 操作或使用。与此同时，对于商品常规问题的解决以及商品未来发展趋势等 方面，都可以进行细致的描述:。 1.1.2 从信息受众看型录媒体 型录媒体的功能不是去寻找和发现消费者。而是即将或已经成为服务主体 的目标消费群所做的信息推进与追踪服务。因此，对于目标消费群来说，型录 媒体更能凸显人性化。让消费者真正感受到来自信息业主的体贴和关怀。 从目标受众看，型录媒体主要有以下三个方面的特色。 （1）凸显亲和力 型录煤体是和消费者接触最直接、联系最密切的一种媒体形式站在受众角度型录媒体的亲和力主要体现在信息业主细致、周到的服务上，型录是有着很强针对性的信息服务媒体，由信息业主直接发送到受众手中，没有中间环节，这种更为直接和捷径的信息服务让目标受众在信息的接受和阅读的过程中更加主动；另外，信息业主还能够凭借型录媒体便捷、快速的信息传播优势，把最新的信息以及最优质的服务不断地送到受众手中。这种方便、及时、体贴的信息服务，会让消费者有受到重视和尊重的亲切感。所以，型录媒体成了沟通信息业主和消费者之间情感的纽带。 （2）体现主动性 型录媒体是一种专属媒体，所谓 专属是指媒体本身属于信息业主 所专有，信息业主拥有完整的使用权，它是相对于报纸、杂志、广播、电 视等租用媒体而言的。型录媒体的专属性，使它拥有其它租用媒体所无法具 备的信息传播优势。也正因如此，它为信息受众在信息的接收和 阅读方面提供了更多的主动性；首先，时间方面，租用媒体有着严格的时间 控制，而型录媒体的信息投放于接受受时间约束相对较小，尤其是信息接收 方面受众更是享有完全的自主性。其次。信息类别方面。租用媒体往往在信息发布中会受到媒体本身属性的局限，比如医疗类杂志大都只发布关于医疗方面的信息，体育频道大都只播放体育用品类的广告，而型录媒体则没有这方面的约束，可以承载多方面的信息，使信息受众在阅读过程中有选择、有目的地进行阅读，进一步体现信息接收的主动性。 （3）更具针对性 正如上面所言，型录是一种“专属媒体”，它没布媒体租用的限制， 直接由信息业主投放到放到受众手中。这是一对一的信息服务方式比那些租用媒体更加凸显其针对性；另外，型录媒体中的信息内容也同样有着较强的针对性。型录媒休在执行商品信息传递