全媒体时代传统媒体的数字化转型.ppt

传媒业中的全媒体 全媒体 即综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网路、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全。 新兴的全媒体产业 时至今日，综合运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化的展示传播内容的全媒体化，已经成为世界传媒行业的发展趋势。 纽约时报 《纽约时报》（The New York Times）有时简称为“时报”（The Times）。是一份在美国纽约出版的日报，在全世界发行，有相当的影响力，美国高级报纸严肃刊物的代表，长期以来拥有良好的公信力和权威性。由于风格古典严肃，它有时也被戏称为“灰色女士”（The Gray Lady）。 纽约时报的影响 《纽约时报》已经赢得了106项普利策奖，被称为是最有名的新闻组织。 纽约时报网站是美国最受欢迎的在线新闻网站，接受每月超过3百万访问者的浏览。 2007世界十大报纸 1、华尔街日报 2、日本的《读卖新闻》（1300多万份） 3、英国《太阳报》 4、日本《朝日新闻》 5、德国《图片报》 6、英国《泰晤士报》 7、法国《世界报》 8、美国《今日美国》（200多万份） 9、美国《纽约时报》 10、瑞士《新苏黎世报》 注：按照其世界性影响排名 2008世界著名的报纸 读卖新闻(Yomiuri Shimbun) 日本 14,067 2： 朝日新闻(The Asahi Shimbun) 日本 12,121 3： 每日新闻(Mainichi Shimbun) 日本 5,587 4： 日本经济新闻(Nihon Keizai Shimbun)日本4,635 5： 中日新闻(Chunichi Shimbun) 日本 4,512 6： 图片报(BILD) 德国 3,867 7： 产经新闻(Sankei Shimbun) 日本 2,757 8： 参考消息(Cankao Xiaoxi) 中国 2,627 9： 人民日报(Peoples Daily) 中国 2,509 10： 东京体育报(Tokyo Sports) 日本 2,425 注：按照发行量排名 自互联网诞生以来，人们接触媒体的方式发生着从静止、被动到主动、参与的重大转变，传统媒体，特别是传统平面媒体更面临从未有过的复杂的传播环境，报刊发行量锐减、广告流失、印刷开销剧增，前景堪虞。 美国报业协会今年发布的最新统计资料显示，2009年美国报纸广告总营收为276亿美元，低于2008年378亿美元，同比下滑27%，达到自1986年来的最低水准。其实，自2006年以来，美国报纸年度广告营收已减少近220亿美元，下滑幅度为44%。 传统媒体的危机 早于1996年纽约时报就建立了自己的报纸网站，创办第一年已开始盈利，去年最高单月独立用户量超过5000万人，线上业务以每年30%至40%的速度增长，成为美国影响力最大的报纸网站。 向全媒体进军 《纽约时报》董事长小索尔兹伯格表示，未来将停止出版印刷版报纸， 而主推网络版报纸订阅业务。 纽约时报网站 向全媒体进军 《纽约时报》的网站页面，假如你点击一张新闻图片，马上就可以链结到与此报导相关的数十张其他图片，还可以链结到相关的视频，相关的文字报导资料。这样的全媒体形态，在全球平面媒体中实属领先。 同时，《纽约时报》还收购了美国最受欢迎的十大门户网站之一的A，踏进社交网络领域。引进Web2.0工具以后，《纽约时报》独特个性的网路版开始成型。 向全媒体进军 纽约时报的新时代 公司董事长苏兹伯格说过这么一段话：“《纽约时报》是什么?如果你只回答是报纸，那么，你不能得满分，因为，今天的《纽约时报》，除了是报纸外，还是网站、电视台、广播电台，他们都是《纽约时报》。” 拥有文字，图片，动画，声音，视频，网站，数据库和互动社区的《纽约时报》，在报纸、电视、广播、网路、手机等不同媒介的融合作用下，已经脱胎换骨，变身为全媒体平台。 国内知名媒体的新媒体转型 凤凰新媒体于2006年在原凤凰网基础上重组上线，首创中国跨平台跨媒体的联动传播模式，秉承中华情怀，全球视野，兼容开放，进步力量的媒体理念，坚持“使全球华人零距离”的服务宗旨，为全球主流华人提供互联网、无线通信、电视网三网融合无缝衔接的新媒体优质体验。 凤凰新媒体专注一亿高端网民，通过旗下综合门户凤凰网（）和手机凤凰网（），网台联动，组合传播，提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。 凤凰卫视的整体发展状况 國際華語電視品牌