上海大众汽车 原装比稿提案框架.pptVIP

* * 1 * 上海大众汽车原装附件 途观进口侧护登车踏板 促销方案执行手册 2011年12月 目录 总体方案 经销商进货折扣 促销形式 1 2 3 内容规划 4 产品：进口侧护登车踏板 产品型号：5N0071691A 6M7 时间：2011年12月初-2012年2月底 活动内容： 第一阶段：线下团购（2011.12月） 第二阶段：节庆限量低价发售（2012.1月底-2月底） 活动范围：全国特许销售商/特约维修站 服务对象：全国上海大众汽车VW品牌Tiguan用户 总体方案 目录 总体方案 经销商进货折扣 促销形式 1 2 3 内容规划 4 经销商进货折扣 475.60 5000.00 5475.60 5N0071691A 6M7 Tiguan进口侧护登车踏板 折扣金额 促销期间经销商含税采购价 原经销商含税采购价 附件号 产品名称 目录 总体方案 经销商进货折扣 促销形式 1 2 3 内容规划 4 促销形式 线下团购，节庆限量低价发售 第二阶段利用年底元旦、圣诞等节假日限量低价发售，增强促销力度 第一阶段以团购方式促销，降低消费者对促销的疑虑和反感 2011.12月 2011.12月底——2012.2月底 目录 总体方案 经销商进货折扣 促销形式 1 2 3 内容规划 4 促销形式 线下团购，节庆限量低价发售 第一阶段 经销商，线下团购 时间 2011年12月 对象 途观车主 形式 经销商召集途观车主，凡超过X位车主，即团购形成，为期1个月（具体团购成团人数，各地经销商视各自情况而定） 消费者可以6600元的价格购购得价值9670元途观进口侧护登车踏板 建议经销商可附赠原装附件精美精品，如：TIGUAN钥匙扣、太阳镜、棒球帽、商务T恤等（可根据实际情况，如无法赠送，可删除该条) 媒介 经销商短信通知 第一阶段 线下团购 促销形式 线下团购操作方式 操作方式 经销商可与当地车友会联合，根据经销商各自情况定夺团购人数 经销商可通过自己资源，以短信方式通知客户 短信稿（推荐） 值此岁末年初之际，为回馈途观用户（××××年××月××日之后购买的车主），就“进口侧护登车踏板”开始团购活动啦! 12月1日至12月31日期间，凡通过电话或短信方式预先登记团购的用户，便可于本月底来店以团购价6600元购得原价9670元的“进口侧护登车踏板”。（更有精美礼品赠送哦）详情请洽××××××××（经销商落款） 促销形式 线下团购，节庆限量低价发售 第二阶段 节庆回馈客户，限量低价发售 时间 2011年12月底——2012年2月底 形式 圣诞节、元旦、农历新年、情人节前后3-5天，各4S店根据自身销售情况，酌定一个人数的限额 在此人数限额内的消费者可享有TIGUAN进口四件套“买大件，换小件”换购优惠：前X名消费者，可享75折优惠（7252.5元）购买进口侧护登车踏板；此基础上，换购其他三款进口产品：车顶扰流板、进口行李箱盖饰条或汽车音响扬声器（尊享级）均可享8折 购买者，还可参加节日抽奖，获奖者可得一张回购券(可根据实际情况，如无法赠送，可删除该条) 回购券：可在活动结束后3-6月内用于抵扣车辆保养工时费或用于购买指定尊选级机油等 媒介 经销商短信通知 第二阶段 节庆日限量低价发售 促销形式 节庆限量低价发售操作方式 短信稿（推荐） 佳节缤纷至，好礼连环送！（经销商名）诚邀途观车主您参与【原装附件】节 庆限量季！进口侧护登车踏板75折，更有其他进口外观件系列优惠换购、礼上加 礼！爱车百分百的您怎能错过此季，快来给您的爱车新年添新礼！详情请洽 ×××××××× THANKS! * * *