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四川大学历年真题答案（思路解析） 2009年：史论试题 一、名词解释（每题5分，共30分 ） 1、“三贴近”原则 所谓“三贴近”原则，主要是指贴近实际、贴近生活、贴近群众；其中，“贴近实际”主要是指贴近社会主义初级阶段的国情这个最大的实际；“贴近群众”是指扎根于群众、把握群众的脉络，了解群众愿望；“贴近生活”是指关注生活中的重大问题，是宣传思想工作充满生活色彩。 只有坚持“三贴近”原则，才能回答和解决现实问题，反映生活本质，满足群众的文化需求；并以此为契机不断推动文化观念、内容、形式、体制机制和传播手段的创新，以增强文化发展活力。 （注意：本题需要着重复习有关中国特色社会主义文化的章节。） 2、张季鸳 中国现代著名的报刊政论家，1905年官费留学日本，并任《夏声》杂志编辑，开始走上“言论救国”的道路。1910年担任上海《民立报》记者，最先披露袁世凯政府与五国银行团签订的“善后大借款”合同全文，而被捕入狱。1916年任《新闻报》驻北京特派记者，并在1916年至1924年出任《中华新报》总编辑。1918年因揭露段祺瑞政府卖国借款的消息而再次入狱。 1926年，与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津《大公报》，出任副总经理兼总编辑，并在此期间提出了“不党、不私、不卖、不盲”的“四不”方针，在办报实践中标榜坚持“不偏不倚”、客观公正的立场。1941年病逝于重庆。有文集《季鸾文存》传世。 （注意：本题还需要关注邵飘萍、黄远生和胡政之等人。） 3、媒介公关 亦称为媒介公共关系，是指媒介组织为改善与其相关公众之间的联系状况，增进公众对媒介组织的认识、理解和支持，建立并树立良好的媒介形象而进行的一系列传播管理活动。其中，良好的媒介形象是媒介公关的最终目标。 因此，在媒介公关的过程中，应当注意和完善相关的三大理念：一是媒介公关是品牌战略，而非营销战术；二是媒介公关实践必须是从“受众本位”出发的互动行为；三是媒介公关需要致力于共赢平台的搭建，创造有利于自身成长的和谐环境。 （注意：请复习有关媒介及其理论的相关专题，特别是媒介特性、媒介经营管理、媒介素养、媒介批评等概念。） 4、议程设置 （一）基本概念介绍： 1.议程（agenda）：就是指把问题或事件依当时看来的重要性等级加以排列的一种顺序。也就是说，大众传播对某些议题的着重强调和这些议题在公众中受重视的程度构成一种突出的正比关系。 2.议程设置（agenda setting）：这主要是指一种过程，通过该过程大众传媒向公众传播各种问题和事件的相对重要性，其主要包含公众议程和政策议程。 3.议程建构（agenda building）：也是指一种过程，政治精英的政策议程通过该过程受到了各种因素的影响，包括了传媒议程如何影响了公众议程。 （二）理论核心： 1）传播效果分为认知、态度和行动三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的效果形成的不同阶段，“议程设置功能”理论着眼于这个过程的初级阶段，即认知层面上的效果（即对“思考对象”的影响，也就是告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上来）。 2）其所考察的，不是某家媒介的某次报道活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播效果和具有较长的时间跨度的一系列报道活动所产生的长期的、综合的、宏观的社会效果。 3）其暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构，是对外部世界的报道不是“镜子”式的反映，而是一种有目的的取舍活动，传播媒介根据自己的需要、价值观以及报道方针赋予其一定的结构秩序，然后以“报道事实”的方式提供给受众。 （注意：本题还需要简化作答，但也可以重新提及评论部分。同时，在复习的时候，还需要掌握的是沉默的螺旋、知识沟、使用与满足等理论。并注意与实际的例子相结合。） 5、NHK 1）NHK特指：日本广播协会，又称为日本放送协会。是日本最大的广播、电视机构，是根据日本广播法成立的半官半民的特殊的法人组织，它的会长必须由首相任命，日本参众两院批准。 2）其成立于1925年3月。1953年开始经营电视事业，现有5个电视频道。其对内有3个播音频道：综合节目、教育节目以及调频广播，还同时使用21种语言向全世界广播。播送的节目以新闻、评论为主，各类信息中教育节目所占比重较大。对各地区的广播，充分考虑了收听对象的语言、政治动态、风俗习惯和宗教等特殊性。 3）其电视频道包括综合台和教育台。综合台的娱乐节目所占比重较小，而新闻、教育以及文化类节目所占比重较大。1985年增加了文字电视广播和紧急警报广播。1986年实现了两个频道的电视卫星播放，使日本成为第一个开办卫星直播电视的国家。其所有节目都是用电子计算机编排的，其演播系统也由计算机控制，并设立了独立的电视节目制作中心。但是，NHK从来不刊登广告，其主要的财政来