家安传统媒体传播阶段性总结方案0908（修改第二版）.pptxVIP

家安空调消毒剂2015年公关传播阶段性总结方案2015/5/25-7/21EPR传播效果评估EPR KPI预期：H5创意页面pv30000；参与人数5000Social话题总互动量：30000Social内容总阅读量100000微博热门话题榜前50名双微粉丝增长：38000EPR KPI实际完成：H5创意页面pv500000+；参与人数60000+Social话题总互动量：37000+Social内容总阅读量450000+微博热门话题榜第42名双微粉丝增长：65450项目关键战役回顾1明星资源首次邀请明星举办脱口秀发布会，并制作网络传播素材。王自健段子视频，在主流视频网站、微博微信KOL，官方双微平台等三个渠道扩散，获得658,306播放量2移动端推广 广告投放：8家APP广告点位推广，覆盖主流APP及天气类APP创意内容：应用王自健卡通形象制作1个H5页面，用趣味的形式解读空调污染互动游戏：制作1个H5抽奖游戏，赠送优惠券，向天猫平台引流3Social topic围绕#夏日时光 不洗不爽#，共计展开5轮传播，借助45位热门段子手，发布200余家稿件报道，共计引发讨论30000+，话题阅读量1105.2万4双微平台运营4个月粉丝互动维护、195篇创意内容，4次平台互动策划，运营期间，增长粉丝65450话题阅读量达到160.6万明星资源使用线下出席发布会现场担纲主持线上传播1.王自健