宝马汽车各级别定位与客户定位.ppt

宝马汽车产品定位及客户定位 宝马各系产品定位 目前宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 几个系列。 其中，1系是紧凑型汽车， 3系是小型汽车， 5系是中大型汽车， 6系是轿跑， 7系是豪华汽车， i系是宝马未量产的概念车系列， M是宝马的高性能版本， X系是宝马特定的SUV车系， Z系是宝马的入门级跑车。 定位：简约的奢华、时尚的动感，崇尚极简与驾驶乐趣； 特征：顺畅的动力与精妙设计与生俱来，专为灵活动感的驾驶而备 核心卖点：BMW品牌基因 目标客户：年轻人，玩味生活 1系：紧凑型家庭汽车 宝马各系产品定位阐述 定位：优雅灵动，运动轿车之王 特征：简洁、流畅、实用 核心卖点：驾驶操控性、运动性 目标客户：对生活充满热情与拼搏的精英群体 3系：中小型高级汽车 宝马各系产品定位阐述 定位：商务座驾，精英之选 特点：设计与舒适，安全和性能 核心卖点：强劲动力、时尚美学、众多创新，成就身份 目标客户：从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限的群体，已经到达开始充分享受人生的境界； 5系：中大型高级汽车 宝马各系产品定位阐述 7系：大型顶级豪华汽车 定位：尊崇旗舰，驾驭未来 特征：豪华的动态驾驶性能的完美体现，创新技术与顶级舒适的完美结合 核心卖点：顶级的驾驶、豪华舒适、创新科技 目标客户：超越自我、王者风范的人群： 宝马各系产品定位阐述 时尚、简洁、流畅、实用性：对生活充满热情与拼搏 简约的奢华、年轻的动感，崇尚极简与驾驶乐趣，玩味生活的人 设计与舒适，安全和性能：从经历中锤炼智慧，有勇气挑战极限，将带领您进入汽车设计的至高境界，已经到达开始充分享受人生的境界； 1系：紧凑型家庭汽车 3系：中小型高级汽车 5系：中大型高级汽车 7系：大型顶级豪华汽车 超越自我、王者风范：融合众多非凡的特性，生活艺术，唯您独尊： 宝马各系产品定位阐述