广告管理第六章专题车身广告监管.ppt

第六章专题一：车身广告 车身广告的历史 车辆广告最早可以追溯到20世纪初，那时汽车刚刚来到上海不久，就有一些聪明的厂商利用自己运送货物的汽车，在车厢两侧绘上企业名称、商标、品牌等做不花钱的广告，向过路的行人和客户传递商品信息，沟通与客人的感情联系。 车身广告的定义 你好属于户外广告 以车身外表面为传播载体的广告 《广告法》是如何规定的？ 第三十二条 有下列情形之一的，不得设置户外广告： 利用交通安全设施、交通标志的； 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； 妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的； 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带； 当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。 各地对于车身广告的规定 上海 《上海市公共汽车和电车车辆广告设置管理规定》 第六条 在公交车辆外车身设置广告的，应当符合下列要求： 广告不得遮挡车辆服务标识和灯光； 车辆前围任何部位不设置广告； 车辆两侧车身设置广告的，不得遮挡车窗和上下车门； 整车广告应当与市容环境相协调，不得使用有碍市容瞻和行车安全的颜色作为底色；整车广告允许将经营者名称和企业监督电话等标识分别移至车辆前围和后围； 车顶不得设置广告； 车辆后围挡风玻璃设置广告的，应当采用全覆盖单向透视材料； 《上海市机动车车体广告设置和发布管理规定 》（1） 第五条 经营性广告允许在下列机动车上设置： （一）公共汽车、电车； （二）专线车； （三）长途客车； （四）出租车； （五）专业运输单位的厢式货运车； （六）其他经过市公安交通管理部门认可的车种。 《上海市机动车车体广告设置和发布管理规定 》（2） 出租轿车只准许在后车窗玻璃底部以上但高度不超过15厘米的范围内粘贴单向透视材料制作的广告，公交车辆只准许在车身两侧和车尾部分（含后窗玻璃）设置广告，其它车辆只准许在车窗玻璃以外的车身两侧位置上设置广告，但两侧车身面积（不含玻璃）的五分之三以上必须保留车身原颜色； 北京 《北京市户外广告设置管理办法》（1） 第十四条[车身广告规定] 设置在固定线路运营的公共电、汽车车身广告，不得在车辆正面、前后风挡玻璃及两侧车窗设置。设置的车身广告不得影响识别和乘坐。 其他车辆（包括小公共汽车）不得在车身设置广告。 第八条[对禁设区内公共交通的规定] 设置车身广告的公共电、汽车禁止在长安街路段直行；禁止穿行长安街王府井路口以西（不含王府井路口）至西单路口以东（不含西单路口）的路段。 设置车身广告的公共电、汽车禁止在天安门广场地区通行。 各地对于违规车身广告的处罚规定 凡未按照规定所确定的方式、位置设置机动车车体广告： 上海市：对机动车所属单位或个人按每辆车500元以上、2000元以下处以罚款。 江苏省：机动车身喷涂广告影响安全驾驶的，处100元罚款。 辽宁省：给予警告或处二十元以下罚款，也可以单处吊扣一个月以下驾驶证。 北京市：擅自设置车身广告违反规定的，由城市管理综合执法组织责令限期改正，并可处1000元以上1万元以下罚款。 围绕车身广告利弊的争论 车身广告易惹事 开出租车的李先生说：“一次，我在路口等绿灯，一辆公共车长前方开过，车身广告上我喜欢的影星让我发了会儿呆，结果直行灯亮了我都没注意，直到后面的车猛按喇叭我才醒悟过来。”李先生说，从那次以后，他再也不敢盯着车身广告看了。 一位姓杜的交警认为：“车身广告会分散交通参与者的精力，对交通安全肯定存在影响。特别是那些印有联系电话、电视节目预告的广告，有的驾车人会尾随着想要看清楚，因而容易出事故。” 车身广告是风景 有车的王先生非常赞成喷涂车身广告：“车身广告是城市里的一道流动的风景，做的好可以起到美化城市形象的作用。如果所有的公交车都穿一样的外衣，未免太死气沉沉了。”至于交通安全问题，王先生说：“谁会边开车边盯着其他车看？” 平时乘公交车上下班的刘女士到心情很好，“冬天走在街上，看到车身广告上一杯冒着热气的咖啡，让人觉得特别温暖。”学生小宋说，车身广告是城市的时尚，“昆明的车身广告没有像国外那些恐怖、色情内容，因而是健康、时尚的。 内容恰当就好 市民龙先生说：“其实车身广告和其他户外广告一样，只要内容不存在令人不适或违规的问题，应该没问题。”他认为，如果车身广告影响交通安全，那么所有户外广告都有这一可能，电子大屏幕就更对交通安全造成威胁了。但事实上我们很少听到这方面的问题。有关部门倒是应该进一步完善对户外广告内容的规范。 一位姓迟的交警说，他处理过的交通事故中并没有因为车身广告而引发的例子，应该不存在问题。 车身广告没有错 云南白马广告公司专门为昆明城区的公交车喷涂广告。该公司办公室主任表示，公交车上喷涂广告不但美化了城市环境，还有利于公交车的清洁，只要有车身广告的公交车，该公司都定期进行清洁。