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XX行业调查报告 调查人：姓名（学号） 调查时间：2011年7月 目录 调查背景介绍 1 一、调查对象（300-500字） 1 二、调查计划、分工及进度 1 三、调查方式 1 调查报告正文 2 一、行业的起源及发展历史（*） 2 二、行业规模（*） 2 三、经营环境（*） 2 四、主要厂商（*） 3 五、主要品牌（品牌竞争为主的行业，此部分为必选项） 3 六、生产或经营特点 3 七、人力资源情况 3 八、主要厂商融投资情况 3 九、国际发展趋向简介 3 十、结论（*，不少于500字） 3 调查背景介绍 一、调查对象（300-500字） （简介被调查的行业的基本业务范围、在区域经济体中的地位和作用。） 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。 二、调查计划、分工及进度 （可列表说明） 由小组成员根据报告相应内容进行分工查找，在有专人对资料进行整理、编辑，填写报告，再有审查小组对报告进行最终审查、校正。 三、调查方式 （采用的调查方式，如：实地走访、问卷调查、资料检索等） 资料检索：通过对广告业的相关了解，通过网络搜索和书籍导览来进行此次调查。 调查报告正文 行业的起源及发展历史（*） 古代广告源自信息传播的需要、生产力水平的提高和商品经济的直接促进，近现代广告涉及的因素更为广泛，不同时期的政治因素，经济导向，以及文化传播的需要，从而有了如今广告作为一种社会文化遍及人们生活的方方面面、每个角落。 行业起源： 广告现象产生的原因 广告不是社会制造的，而是自然产生的。 广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求 三个前提：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质手段。 总之，广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式 发展历程： 1、早期的文化、军事、商业广告的萌芽 文化广告：人类开始不断地进行文化交流活动。 经济广告：商业活动的出现带动了经济广告的发展。 军事广告：伴随着军事活动产生，用来宣传战争和推动战争。 2、五大文明地区的广告环境与广告表现形态 （1）、埃及的尼罗河流域： 战争的的频繁使得军事广告和政治广告在这一时期得到极大的发展。 代表性的媒介：调色板和权标头 （2）、西亚的两河流域 两河指：底格里斯河和幼发拉底河 苏美尔人发明的圆柱形印章被认为是早期商标广告的雏形。 苏美尔人发明的楔形文字和象形文字为文字广告的发展作出重大的贡献。 古巴比伦时期高度发展和繁荣的奴隶制使政治广告得到了很大的发展。 （3）、南亚的印度河流域 （4）、东亚的黄河流域 （5）、欧洲的爱琴海文明地区 私人印章和线形文字B丰富了原始广告形态。 世界古代广告发展的两条基本线索： 1、政权更迭与政治、军事广告的发展 2、商业发展与经济广告的兴盛 世界古代广告发展的几个阶段 1、原始社会时期：内容上比较简单（与人类生存状况密切相关的信息） 媒介上也简单（口头、肢体语言、自然物以及洞穴等） 2、奴隶制社会时期：城邦国家的出现与军事活动的频繁使政治广告、军事广告等逐渐产生并兴盛。商品广告也获得一定程度的发展。文字的发明和使用更加丰富了广告的形式：布告、诏书、政令、诗歌、招牌、叫卖、音响等。 3、封建社会时期：城市的兴起与繁荣，使经济广告得到了长足的进步。实物广告（旗帜、招牌等）得到广告使用。 （三）在我国的发展历程 广告是人类信息交流的必须产物。 广告的出现要具备的三个因素：1）人类有互通信息的需要；2）人类有剩余商品交换的需要；3）具有产生广告手段和形式的物质条件。 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。 唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。 明清时代兴起书刊广告。 广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳