浅析二维码在图书营销中的应用.docVIP

浅析二维码在图书营销中的应用 　　摘 要 二维码作为手机上网的三大入口之一，从营销学角度看，具有跨媒体传播方便快捷、便于推广使用、商业应用范围广等特征，在图书出版发行中拥有广阔的市场空间，由此引发了笔者在营销层面的一些思考。 　　关键词 二维码 图书出版 营销 　　2008年，我国基于二维码的移动多媒体出版平台“中国手机出版服务平台”投入使用。该平台由中国出版科学研究所与银河传媒公司共同创建，中国移动用户只需持手机扫描出版物上的二维码，就可链接到相应网站享受增值服务。近几年来，随着移动智能终端和信息通信技术的迅猛发展，二维码、手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口；出版行业应用二维码的现象也日趋普及。二维码的商业价值被充分挖掘，有力地促进了出版物的营销。 　　一、从营销学角度看待二维码 　　二维码是在水平和垂直方向上的二维空间存储信息的条形码，是一种新的基于纸介质信息存储与传递的技术，是目前全球应用非常广泛的信息技术之一。从出版营销学的角度看，二维码具有这样一些优势： 　　（一）信息存储、传递能力强 　　二维码信息容量大，其可以说是一维码的升级版。一个二维码可容纳500多个汉字，且编码范围广，可以把图片、声音、文字、签字、指纹等信息进行数字化编码，便于信息的推送。其译码可靠性高，误码率不超过千万分之一。因此，二维码跨媒体传播方便快捷，可提供音频、视频、动画、图片等多种信息，给读者多元化的阅读体验。 　　（二）成本低，印制方便，适应性强，便于推广使用 　　二维码多为黑、白两色，可以很方便地印制在图书的正文和封面，以及海报、宣传单、商品包装、易拉宝等介质上，不需增加额外成本。其抗干扰和容错率也很高，加入了在污损、错位情况下的替代运算，据测试，其在污损率达50%的情况下，仍可以还原正确的信息。二维码实际上是一个超?接，用户扫码时，事先存储在该二维码中的网址就会被打开，提供从平面图形跳转到互联网页面的服务。 　　（三）可以作为商业应用的身份凭证 　　平台将业务信息加密、编制成二维码后，将其发送至用户的移动终端；服务网点的专用识读设备对移动终端的二维码图像进行扫描、识别，以此作为交易或身份识别的凭证来支撑各种应用，如积分兑换，优惠券、提货券、礼品券、售后服务等等。这比传统的账号式、密码式的身份认证更加安全、快捷。 　　二、二维码在图书营销中的应用 　　二维码营销不仅具有广阔的市场空间，还拥有传统营销无法比拟的优势。作为链接现实与虚拟的得力载体，二维码成为跨媒体营销的法宝。 　　（一）拓展纸质图书的信息量 　　通过二维码，可以实现纸质资源向数字化平台的延伸，深化、优化用户的阅读体验。《骑车游北京》是我国第一本大量使用二维码的图书，于2010年7月由中国轻工业出版社出版。全书分为骑行准备篇、骑游攻略篇、骑行共享篇三大部分，使用了几十个二维码，用视频、动画、图片、文字等多媒体形式呈现了骑行游览的一路风光，丰富了纸质图书的表达方式。二维码的图书以教辅类、生活类、旅游类、地图类为主，其中，又以教辅类图书的应用最为普遍，好评度也最多。教辅作为提升学习质量的功能性读物，以习题讲解为主，但是，书面语言的简洁陈述毕竟在不够直观，如果导入一段名师的讲解、板书视频，可能效果就好得多。还有一些教辅图书的二维码，涵盖了相关的历年真题，在不增加图书页码和篇章结构的情况下，拓展了图书的信息容量，这相当于为用户提供了增值的服务。 　　（二）推送图书的相关信息 　　要扩大图书的发行量，就必须加强图书信息的扩散，使其被更多人知晓。通过扫码，用户无需输入网址，就能轻松链接到出版社的主页，或是编辑、作者的微信、微博等公众平台，及时了解图书的相关资讯。很多读者就是通过这种途径发现了自己感兴趣的图书，进而关注作者、编辑，与他们互动、交流，最后发展成为忠实粉丝。用户还可以通过扫描二维码，进行下载。有些图书的部分内容，比如菜谱、单词汇编等，编辑可以集结成册并生成二维码，方便读者下载、打印；此外，还可以把图书的免费试读部分做成链接广为传播，读者试读之后想要读完全本，就需要扫码、下载APP，在APP上进行充值购买。有些文学网站，比如书旗就是如此。读者可以在阿里文学网或其他网站浏览免费章节，后续付费部分通过下载手机APP购买阅读。 　　（三）网络促销的良好载体 　　网络营销与传统营销的差异无非就是体现在传播载体的不同上。随着计算机技术和网络通信技术的飞速发展，网络营销的载体选择范围扩大，能够呈现在纸质、塑料、电子等各类介质上的二维码成为传播促销信息的绝佳中介。出版商把植入促销链接的二维码广泛分布在地铁、学校、商场、公交、电梯口等流动人口密集之处，通过扫码，读者就能获知图书的相关信息或领取优惠券，方便在线购买。2006年，卓越网在北京的60块地铁广告牌